微信7.0來襲，作為一名新媒體觀察員，我來嘗試解答一下大家心里的這個(gè)疑惑：

1）這次微信做了哪些改版

2）微信升級(jí)的根本原因是同行競(jìng)爭(zhēng)？

3）微信研發(fā)自己的“抖音”

4）“看一看”與頭條的正式交鋒

5）微信與張小龍的未來

6）微信升級(jí)給寵物行業(yè)的啟示

2018 年的最后一周，微信更新到了 7.0 版，這是即 2014 年 6.0 版本后的整整 4 年又推出的一項(xiàng)重大改版，新版本微信首次運(yùn)行的時(shí)候，開屏動(dòng)畫是藍(lán)天背景下的一枝花，配上的文案是：“因你看見，所以存在?！卑凳局@次改版和用戶的視覺有關(guān)。

小龍隨后也在朋友圈發(fā)布了一段王陽明的話：

你未看此花時(shí)，此花與汝心同歸于寂；你來看此花時(shí)，則此花顏色一時(shí)明白起來。

我對(duì)于這句話的解釋可能比較簡(jiǎn)單，就是說微信7.0版本所做的新功能，用戶在沒有開始使用的時(shí)候，不會(huì)受到任何騷擾，也不會(huì)遭遇各種提示，原來該怎么用現(xiàn)在還是怎么用。但偶然間發(fā)現(xiàn)之后，用戶又能瞬間融入其中，就像新功能一直在那里一樣。

微信7.0做了哪些改變 

界面全新改版 

進(jìn)入微信，你會(huì)發(fā)現(xiàn)

整個(gè)界面都變了

本來灰黑的填充色

換成灰白色，字號(hào)看起來更小

各種功能圖標(biāo)都變得更精致

趨向扁平化的設(shè)計(jì)

（“錢包”變“支付”，余額不直接顯示） 

一天可見的時(shí)刻視頻

看到紅色圈圈了嗎？

這里拍的視頻

朋友在一天內(nèi)可以看見

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1、點(diǎn)擊下排功能欄的“我”，下滑整頁即可進(jìn)入時(shí)刻視頻。

2、視頻必須豎屏，可以選擇原聲或者配樂

3、發(fā)布之后長(zhǎng)按視頻可以刪除

4、發(fā)布時(shí)刻視頻不會(huì)同步到朋友圈

同時(shí)短視頻左下方還有一個(gè)泡泡

點(diǎn)擊泡泡就可以給朋友的

視頻點(diǎn)贊啦！

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無論是在朋友圈還是群聊天

如果你的好友發(fā)了“時(shí)刻視頻”

他的頭像右上角多了一個(gè)藍(lán)色的圓圈提示

如果在微信群里，群成員有誰發(fā)布了“時(shí)刻視頻”，在群聊天頁面的右上角也會(huì)出現(xiàn)藍(lán)色圓圈提示，點(diǎn)擊進(jìn)入之后直接播放，左右滑動(dòng)可以切換下一段視頻。

“好看”功能更新

在“好看”欄目里

你可以看到你朋友

最近點(diǎn)贊和分享到朋友圈的好文章

同時(shí)還能看到他們分享到

朋友圈之后的評(píng)論

（必須點(diǎn)擊“我知道了”才可以關(guān)閉頁面） 

微信升級(jí)的根本原因是同行競(jìng)爭(zhēng)？

過去一年里，字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條和抖音，代表和反映了部分內(nèi)容趨勢(shì)——信息流和短視頻。讓這家超級(jí)獨(dú)角獸，有了更多光環(huán)。最近更是傳言，其將推出獨(dú)立的社交產(chǎn)品，以此加固競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

頻頻的動(dòng)作，都讓字節(jié)跳動(dòng)和騰訊的競(jìng)爭(zhēng)和摩擦越大。要知道，騰訊很早開始將社交、數(shù)字內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)+作為核心業(yè)務(wù)，也就是它的半條命。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年度報(bào)告，今年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模緩慢增至11億，僅增長(zhǎng)2千萬。

這意味著什么？幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不得不從爭(zhēng)奪用戶數(shù)量，轉(zhuǎn)為爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)。而長(zhǎng)視頻內(nèi)容，就是留住用戶、延長(zhǎng)用戶使用時(shí)間的最佳選擇。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2018年以來，今日頭條系獨(dú)立APP用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比已經(jīng)從去年的3.9%猛增到10.1%，增長(zhǎng)了1.6倍，超過百度系、阿里系成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)第二名，騰訊獨(dú)立APP總使用時(shí)長(zhǎng)雖然依然第一，但一年時(shí)間已經(jīng)減少6.6%。

此消彼長(zhǎng)。騰訊失去的用戶總時(shí)長(zhǎng)，基本都跑到了今日頭條系，而今日頭條系獲得的新增總時(shí)長(zhǎng)，毫無疑問主要得益于自己短視頻矩陣的高速成長(zhǎng)，即抖音、西瓜視頻、火山小視頻。

極簡(jiǎn)主義到扁平化設(shè)計(jì)

極簡(jiǎn)主義生活在全球興起，經(jīng)過了90年代末信息爆炸的洗禮，越來越多的人選擇為生活做減法，屏蔽一切不必要的內(nèi)容，騰出精力來專注于更有益的事情，這是極簡(jiǎn)主義生活的精髓。喬布斯、扎克伯格等人的個(gè)人成功史一定程度上推動(dòng)了極簡(jiǎn)主義浪潮。

微信此次的設(shè)計(jì)改動(dòng)也是一樣，拋棄了一切不必要的陰影、質(zhì)感、邊框、立體感，向用戶傳達(dá)最本質(zhì)的內(nèi)容。讓人們專注于內(nèi)容而不是形式，畢竟現(xiàn)在已經(jīng)不是那個(gè)靠酷炫的特效就能吸引用戶的時(shí)代了，大家越來越關(guān)注產(chǎn)品的本質(zhì)。

微信研發(fā)自己的“抖音”

時(shí)刻視頻只能保存 24 個(gè)小時(shí)，現(xiàn)拍視頻最長(zhǎng) 15 秒，而上傳視頻最長(zhǎng)只有 10 秒?？梢钥闯鰜恚?/span>微信更加鼓勵(lì)隨性創(chuàng)作、即時(shí)互動(dòng)，而不是精修上傳、內(nèi)容沉淀。時(shí)刻視頻并不打算吸引抖音的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，就是想讓用戶多一種形式分享生活。時(shí)刻視頻的目標(biāo)是通過視頻內(nèi)容鞏固社交關(guān)系，也就是張小龍所說的幫大家“更好的交朋友”。

時(shí)刻視頻不會(huì)搶占多少抖音、西瓜視頻的市場(chǎng)，只會(huì)把放棄朋友圈的用戶往回拉一拉。而改版后的“看一看”，確是騰訊和頭條的產(chǎn)品對(duì)抗，就是兩種思維的決斗，至少在機(jī)制上正是我和身邊不少朋友想要的信息篩選方式，會(huì)真正對(duì)今日頭條造成一些威脅。

“看一看”與“頭條”的正式交鋒

騰訊的“看一看”幾乎純粹憑借好友的推薦來做推薦，而今日頭條完全根據(jù)歷史的行為來做推薦，一個(gè)是用身邊的人描述自己、一個(gè)是用過去的自己預(yù)測(cè)未來的自己，哪個(gè)能更準(zhǔn)確...... 聽起來簡(jiǎn)直是個(gè)哲學(xué)命題。

坦白說，從邏輯上拆解，我個(gè)人是傾向前者的有效性的。我的好友眾多，性別、年齡、背景、文化、喜好都有差異，但他們能跟我建立聯(lián)系，說明我們有共同點(diǎn)，可能是有共同的家鄉(xiāng)、有共同的文化程度、有共同的興趣等等。他們反饋給我的是與我關(guān)聯(lián)的這個(gè)世界的多樣性，而不是單一的我自己的喜好和特征。

之前和一個(gè)微信團(tuán)隊(duì)出來的朋友聊，我提到「訂閱號(hào)」這個(gè)入口越來越廢弛、黏度在下滑；朋友圈也在越來越被透支；發(fā)到群里吧，很多人又拉不下面子，何況不少群里廣告齊飛，噪聲多于精華。

一篇文章總共大約上述三個(gè)入口，這樣捋一捋，微信的內(nèi)容機(jī)制，在效率和精準(zhǔn)度上都已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重問題。更可怕的是，垃圾信息橫行無阻，噪聲太多，讓真正的好內(nèi)容淹沒在里面，甚至?xí)词晌⑿诺纳缃恍袨楸旧恚?/span>

以我為例，我在內(nèi)心會(huì)設(shè)定一個(gè)閾值，一旦某個(gè)微信好友每天發(fā)廣告多達(dá)幾條，我會(huì)點(diǎn)擊選擇「不看此人朋友圈」，也就是將此人制造的一切內(nèi)容，從我的朋友圈信息流里徹底抹除，他再也沒有了表達(dá)的可能，我和他也少了社交的觸點(diǎn)，這就是產(chǎn)品本身制造的效果：微信的社交根基，被傷害了。

長(zhǎng)期以來，微信分發(fā)文章效率之低、精準(zhǔn)度之差，終于給了今日頭條迅速崛起的空間，微信的分發(fā)機(jī)制也到了不得不改的地步。

這一次微信 7.0 的更新就是大大增加了推薦的精準(zhǔn)度。

微信靠的是「氣味相投」、「人以群分」的人腦算法，我姑且稱之為「圈層算法」。這一次更新，微信終于算是把圈層推薦機(jī)制，推向了極致。

過去，看到一篇好文章，轉(zhuǎn)發(fā)門檻其實(shí)很高，先要想轉(zhuǎn)發(fā)文案，接著要思考怎么分組，實(shí)際上，轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作已經(jīng)幾乎等同于背書，對(duì)于愛惜羽毛、愛惜個(gè)人品牌的群體來說，背書是極大的心理負(fù)擔(dān)，這就會(huì)壓抑這個(gè)群體的分享欲，反而是另一個(gè)群體，不那么在意口碑，有了狂發(fā)小廣告和水文，大肆占據(jù)公共位置的便利。

這就形成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的循環(huán)。這是微信內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，必須解決的問題。

在今天，輕輕一點(diǎn)右下角的「好看」按鈕，即可轉(zhuǎn)發(fā)到看一看的 feed 流里，分享的步驟減少了，分享的心理負(fù)擔(dān)也降低了，愛惜羽毛人群少了許多轉(zhuǎn)發(fā)顧忌，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也就更能沖破冷啟動(dòng)的次元壁，到達(dá)更多氣味相投的人群視野里，這是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)人群之間，搭好了更精準(zhǔn)的分發(fā)機(jī)制。

微信給寵物行業(yè)的啟示

自古PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無非就是人套路互聯(lián)網(wǎng)和機(jī)器套路互聯(lián)網(wǎng)。

張小龍說過：算法比人聰明，但人卻能做到善良。對(duì)于善良，他曾經(jīng)解釋過：善良是一種能力。

這是兩個(gè)天賦極高的高手間的對(duì)決，你和機(jī)器比套路你永遠(yuǎn)比不過機(jī)器，他會(huì)一味的滿足你的需求，縱容你、滿足你，讓你變的單一，貪婪，而我們畢竟是人，我們有多元化思考和認(rèn)知的可能性，我們的認(rèn)知邊界可以不斷被延伸。

而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，真誠永遠(yuǎn)比美好重要，相信相信的力量。

以前那套to vc、刷單、一味的蹭熱點(diǎn)，不靜下心做好產(chǎn)品，老想套路用戶、投資人的時(shí)代將一去不復(fù)返。上市、并購、一夜暴富并不是衡量你的產(chǎn)品成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，首先是我們的良知，這是作為人的底線。比如寵物吃的安全放心、不用假冒偽劣的原材料、不虛假宣傳，都是我們做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)，微信這艘諾亞方舟不就給你開了一個(gè)好頭？

這也是我一直以來欽佩微信團(tuán)隊(duì)和張小龍的原因。

在朋友圈、聊天群里強(qiáng)行加一個(gè)推廣短視頻入口，甚至加上一個(gè)通欄廣告條，這是拉動(dòng)短視頻最簡(jiǎn)單最直接的方法，但他們偏不！

做一個(gè)流量分發(fā)系統(tǒng)，做一套算法推薦微信公眾號(hào)文章，這是拉動(dòng)公眾號(hào)活躍度提升打開率最簡(jiǎn)單的方法，但他們偏不！

那么多人都在教育他們，為他們痛心疾首，但他們偏不。和大家變成一樣，這是最輕容的路，而且不會(huì)有人因此而指責(zé)你，自古套路得人心。而選擇一條另外的路，自己的路，成敗未定的路，與眾不同的路，堅(jiān)持不去套路用戶，則太TM難了。

而微信選擇了后者，他們厲害的地方不在于堅(jiān)持自我，而是在于一直聰明地堅(jiān)持自我。希望寵物人也能一直堅(jiān)持自我，先做個(gè)好人，這是一切偉大公司的基礎(chǔ)。