寵物食品領(lǐng)域作為占據(jù)寵物行業(yè)最大的市場(chǎng)份額，并且每年遞增。疫情下，線下門店經(jīng)營艱難成為常態(tài)，但是寵物食品的消費(fèi)力勢(shì)頭不減。

長城寵物展  長城君 /文

寵物食品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張

2018-2023年我國寵物市場(chǎng)規(guī)模增速大體呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，預(yù)測(cè)2020年中國寵物市場(chǎng)規(guī)模將突破2590億元。

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院 

在整個(gè)寵物市場(chǎng)中，寵物食品所占的比重是最大的，為33.83%，隨著中國寵物行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，中國寵物食品市場(chǎng)也在以每年約20%的增速發(fā)展。2018年中國寵物食品規(guī)模為594億人民幣，預(yù)計(jì)2019年已超700億。 

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院 

伴隨著寵物消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，和中國寵物數(shù)量的持續(xù)上升勢(shì)頭，寵物食品消費(fèi)市場(chǎng)的品類越來越豐富，寵物食品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大的改變，寵物生活精細(xì)化成為消費(fèi)趨勢(shì)新熱點(diǎn)。

寵物角色轉(zhuǎn)變，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變 

近年來，我國養(yǎng)寵群體逐步年輕化，“80后”和“90后”已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力人群，占比接近80%。由于年輕人生活狀態(tài)相對(duì)獨(dú)立、愈加孤獨(dú)，導(dǎo)致越來越多的人把寵物視為自己的親友，寵物對(duì)于主人的角色從“附屬品”逐漸向“陪伴者”轉(zhuǎn)變，開始成為人類生活中不可或缺的家庭成員。

圖片來源：寵物行業(yè)白皮書 

越來越多養(yǎng)寵者開始重視寵物健康，在附加各種情感因素后，寵主在寵物食品的選擇上也更追求質(zhì)量，寵物行業(yè)的“消費(fèi)升級(jí)”已經(jīng)是大勢(shì)所趨，而追求寵物營養(yǎng)品質(zhì)，恰恰迎合了寵主的核心需求。

定制寵糧——開啟寵物食品3.0時(shí)代 

寵物營養(yǎng)是保證免疫系統(tǒng)健康和抵御疾病的關(guān)鍵，多樣化、完整、營養(yǎng)豐富的食物能夠保證寵物健康長壽。 

國內(nèi)寵物主糧主要經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段： 

（1）剩飯剩菜時(shí)代：早期養(yǎng)寵時(shí)，國內(nèi)寵糧還未普及，寵物主要以人類的剩飯剩菜為主食，但是人類飲食存在大量的油脂、鹽分，以及各種調(diào)味劑，這對(duì)寵物的身體是很大的負(fù)擔(dān)，容易造成各種腎臟、血管疾病；并且由于人類的食物大多較軟，不需要過多咀嚼，對(duì)寵物的牙齒健康也極為不利，容易誘發(fā)牙齦萎縮，牙齒脫落等各種口腔問題。 

（2）商品主糧時(shí)代：寵物主糧是將原料經(jīng)擠壓、加熱、粉碎、黏結(jié)，制作成的干糧，隨著近些年寵物主糧的推廣，專業(yè)的寵糧成為大部分寵物的主食。專業(yè)寵糧保證營養(yǎng)性、適口性的同時(shí)，也更加方便寵物消化、滿足寵物的磨牙和口腔清潔的需求。 

（3）定制寵糧時(shí)代：現(xiàn)階段，不僅市面上的主糧品類越來越多，天然糧、商品糧、無谷糧、處方糧等功能性劃分越來越細(xì)，還出現(xiàn)了營養(yǎng)均衡、按需定制的專業(yè)私人定制寵糧產(chǎn)業(yè)鏈，更有針對(duì)性得解決寵物營養(yǎng)需求，寵物食品進(jìn)入了一個(gè)新的階段。 

定制寵糧優(yōu)勢(shì)明顯，科學(xué)的營養(yǎng)配比，還有各種疾病飲食方案，可以滿足不同營養(yǎng)需求。

寵物美食大賽——構(gòu)建寵物營養(yǎng)新生態(tài) 

2019年，長城寵物文化節(jié)聯(lián)合PKC倍習(xí)寵物學(xué)院舉辦了第二屆國際寵物營養(yǎng)美食大賽。 

美食大賽共收到了519份寵物美食作品，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票分別選出鮮糧、烘焙單項(xiàng)點(diǎn)贊排名前38的選手，參加總決賽。 

烘焙區(qū)部分作品展示

鮮糧區(qū)部分作品展示 

現(xiàn)場(chǎng)由國內(nèi)外營養(yǎng)專家、烘焙專家、網(wǎng)紅達(dá)人，等組成的10位專家現(xiàn)場(chǎng)打分，共同選出寵物美食圈“星廚”。 

大賽最后將選出最佳營養(yǎng)健康獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)等各項(xiàng)大獎(jiǎng)，并且獲獎(jiǎng)選手獲得由大賽送出的超大禮包。 

匯集了國內(nèi)外頂尖級(jí)寵物烘焙高手，現(xiàn)場(chǎng)為寵物制作美食，傳播科學(xué)的營養(yǎng)理念。大賽將科學(xué)的營養(yǎng)膳食理念，推廣到整個(gè)寵物食品行業(yè)，實(shí)現(xiàn)寵物行業(yè)多元化，共同打造一個(gè)安全的、美味的、營養(yǎng)的寵食世界。

聚焦當(dāng)下，寵物鮮糧助力寵物門店擺脫困境

2020年，新冠肺炎來勢(shì)洶洶，寵物行業(yè)受到重大沖擊，各地對(duì)于寵物行業(yè)的監(jiān)管也隨之收緊，對(duì)業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生了很大的影響，尤其是以寵物店和寵物醫(yī)院為代表的門店。各大寵物生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)正面臨著物流運(yùn)輸難，產(chǎn)銷對(duì)接難等多重困境，線下門店客單量急劇縮水，營業(yè)額驟降。寵物營養(yǎng)市場(chǎng)化程度高、管控少、發(fā)展快，提供更多價(jià)值的定制化營養(yǎng)服務(wù)，或許會(huì)成為門店發(fā)展的另一個(gè)出路。

 直播預(yù)告

下周一3月9日，21：00長城線上大學(xué)邀請(qǐng)了鄧華杰老師給疫情下的寵物門店出招：你的寵物店要是遭遇瓶頸了，你會(huì)怎么辦？寵物鮮糧要如何助力寵物店破局而出？

鄧華杰 

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