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行業(yè)最大賽道持續(xù)升級(jí)，寵業(yè)人如何抓住90世代，實(shí)現(xiàn)突圍？

發(fā)布日期：2020-08-11 編輯：CIPS官網(wǎng)

進(jìn)擊的貓糧

近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)以及“孤獨(dú)生意”的崛起，人們?cè)敢饣ㄔ趯櫸锷砩系腻X越來越多。

京東發(fā)布的《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)18.5%，達(dá)到了2024億元。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，寵物消費(fèi)潛力全面釋放，預(yù)計(jì)2023年寵物市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元。

去年“雙11”，寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)尤為凸顯。在天貓的一張宣傳圖中，雙十一貓糧超過了嬰幼兒奶粉，排在了最受歡迎的進(jìn)口商品第一名。

也許你還沒有自己的貓主子，但你身邊肯定已經(jīng)有一批鏟屎官朋友了。畢竟，“做貓奴”對(duì)當(dāng)代青年來說，已經(jīng)成為一種非常新潮的生活方式。

養(yǎng)寵觀念“健康化”升級(jí)

作為寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中最基礎(chǔ)、發(fā)展空間最大的環(huán)節(jié)之一，寵物食品行業(yè)正在接收來自90后年輕消費(fèi)者的沖擊波。

京東大數(shù)據(jù)研究表明，目前國(guó)內(nèi)線上寵物消費(fèi)的主力人群為85、90后年輕人。在各年齡層用戶的分布中，85、90后年輕人的寵物消費(fèi)份額高達(dá)40.3%，遙遙領(lǐng)先于其他年齡層用戶。

圖片來源：京東大數(shù)據(jù)研究

養(yǎng)寵人群年輕化背后，對(duì)待寵物的觀念也在發(fā)生變化，這種趨勢(shì)在貓糧市場(chǎng)上得到了集中體現(xiàn)。膨化糧作為貓咪主糧流行了將近70年，隨著健康觀念的升級(jí)，“精細(xì)化”、“人性化”喂養(yǎng)的消費(fèi)觀念出現(xiàn)，越來越多愛貓人士和寵物品牌正在對(duì)傳統(tǒng)貓糧發(fā)起挑戰(zhàn)，試圖以更健康的喂養(yǎng)方式來還原貓咪的肉食天性。

另一方面，新消費(fèi)時(shí)代下人們對(duì)于飲食健康的關(guān)注空前提升，根據(jù)《中國(guó)健康趨勢(shì)概覽》報(bào)告，近年來，在與食品健康相關(guān)的概念中，“全天然”、“無添加”的關(guān)注度迅猛提升。最近一年，“非膨化”、“植物基”、“斷糖主義”、“妝食同源”等更為新銳的健康飲食消費(fèi)趨勢(shì)也在迅速崛起。

這種健康觀念的變革同樣影響到鏟屎官們?cè)趯櫸镲嬍成系南M(fèi)決策，傾向于關(guān)注寵物食品原料的安全性、新鮮度和營(yíng)養(yǎng)成分的科學(xué)配方。

通常來說，肉類含量較高的貓糧會(huì)更受到消費(fèi)者追捧，比如渴望、伯納天純、紐催斯等品牌。與此同時(shí)，鏟屎官們也開始嘗試更多新型喂養(yǎng)方式來討好貓主子們，自制營(yíng)養(yǎng)“貓飯”就是一種典型。

“貓飯”會(huì)是一門好生意嗎？

從社交媒體上的熱度來看，“貓飯”在國(guó)內(nèi)正逐漸成為貓咪的一種新“食”尚。抖音話題#貓飯#下的UGC短視頻有3963個(gè)，播放量達(dá)1.4億次；微博的#自制貓飯#話題有700萬閱讀，近萬條討論。

“貓飯”的食材往往以肉、動(dòng)物內(nèi)臟、海魚為主，還會(huì)添加一些碳酸鈣粉、牛磺酸粉、維生素等貓咪自身無法合成的營(yíng)養(yǎng)元素。

隨著消費(fèi)者需求的增多，誕生于民間的“貓飯”也正在逐漸走向品牌化、規(guī)范化生產(chǎn)。在國(guó)外，眾多主打新鮮食材，致力于還原貓咪肉食天性的品牌正在急速成長(zhǎng)。

美國(guó)的Freshpet于2015年上市，產(chǎn)品旨在為貓狗提供新鮮天然、適度烹飪的食物，根據(jù)Freshpet2019年第三季度財(cái)報(bào)，凈銷售額達(dá)6530萬美元，增長(zhǎng)28.5％。NomNomNow也是一家鮮食寵物食品品牌，會(huì)根據(jù)寵物的體型、品種等指標(biāo)定制寵物食品，消費(fèi)者可以按天、周訂閱口糧。

美國(guó)鮮食寵物食品品牌NomNomNow

而據(jù)外媒報(bào)道，近日，直接面向消費(fèi)者的寵物食品公司Smalls獲得了900萬美元A輪融資。此輪融資由Left Lane Capital領(lǐng)投，現(xiàn)有投資者Founder Collective和Companion Fund參投。迄今為止，該公司的融資總額已經(jīng)達(dá)到了1200萬美元。

圖片來源：Smalls官網(wǎng)

Smalls為消費(fèi)者提供了多種食物選擇，包括新鮮的且人類食品級(jí)的雞肉、牛肉、凍干、火雞和鴨，還有其他的零食，以及玩具等非食品產(chǎn)品。

主人首先需要告訴Smalls貓的基本信息，包括大小、體型、健康目標(biāo)和習(xí)慣。之后，貓主人需要制定食譜，選擇貓喜歡的食物和口味。而如果主人對(duì)此不確定，該公司的貓營(yíng)養(yǎng)專家會(huì)幫助主人。

主人在確定貓的喜好后，就可以向平臺(tái)提交食譜。用戶所支付的費(fèi)用，取決于其購(gòu)買的品牌和質(zhì)量。在選擇訂閱計(jì)劃后，他們每天大約需要給每只貓花費(fèi)3到4美元。

而在國(guó)內(nèi)，“貓飯”作為一種全新的貓糧品類仍處于萌芽期，但業(yè)界也有一些新銳品牌正在涌現(xiàn)。比如超能小黑、小鮮糧、毛球殿下等。

根據(jù)CBNData《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，近三年來，線上國(guó)產(chǎn)主糧消費(fèi)占比不斷提升，逐漸打破了過去進(jìn)口品牌壟斷的局面。國(guó)產(chǎn)貓飯品牌的崛起，在理念上與視“毛孩子”如己出的愛貓人士不謀而合，也讓消費(fèi)者們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)生了情感上的價(jià)值認(rèn)同。

快來GET全球?qū)櫸锸称沸聞?dòng)向

貓飯會(huì)是一門好生意嗎？當(dāng)前全球?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)研究熱點(diǎn)都有哪些?國(guó)際&國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)是怎樣的？寵物食品工藝與流程應(yīng)如何優(yōu)化？來第二屆中國(guó)國(guó)際寵物食品論壇（CIPF）上尋找答案吧~

第二屆中國(guó)國(guó)際寵物食品論壇（CIPF）以“全球?qū)櫸锸称沸聞?dòng)向”為主題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外寵物食品行業(yè)的重量級(jí)嘉賓，圍繞營(yíng)養(yǎng)、工藝、原料、配方等話題，與參會(huì)者共同分享國(guó)內(nèi)外寵物食品領(lǐng)域的熱點(diǎn)、流行趨勢(shì)。

·會(huì)議時(shí)間：2020年11月14日

·會(huì)議地點(diǎn)：廣州

屆時(shí)，全球唯一的寵物食品專題展覽會(huì)，將與CIPS同期舉辦，集中展示寵物食品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)材料、設(shè)備、產(chǎn)品及服務(wù)，覆蓋寵物食品全產(chǎn)業(yè)鏈，助力品牌企業(yè)快速打通渠道，有效觸達(dá)用戶，品牌深入推廣。