“過新年穿新衣”。每一年的春節(jié)，人們都會(huì)忙碌于為自己或家人添置新衣，這一充滿儀式感的動(dòng)作也寓意著來年將有新的運(yùn)勢(shì)。

寵物作為不少家庭的新興“成員”，自然被“鏟屎官”時(shí)刻記掛著，帶萌寵洗個(gè)澡、換個(gè)造型、添置衣物，新年新氣象。為此，目前寵物店紛紛進(jìn)入美容“高峰期”，業(yè)務(wù)量激增。

01、對(duì)話門店：假日美容洗護(hù)漲勢(shì)喜人

有柴望京店店長(zhǎng)桃子表示，為迎接新年，門店推出了「品牌聯(lián)名禮盒」，禮盒內(nèi)除常規(guī)春節(jié)禮品之外，還有一張洗護(hù)升級(jí)SPA券。平日基礎(chǔ)的洗護(hù)價(jià)格，憑券可直接免費(fèi)升級(jí)SPA，讓寶貝們?cè)谶^年時(shí)不但有吃、有玩，還能干干凈凈過大年，洗護(hù)后的寶貝還可以體驗(yàn)店鋪提供的“新年照服務(wù)”。

桃子告訴我們，品牌聯(lián)名禮盒推出后深受客戶歡迎，貢獻(xiàn)了當(dāng)月營(yíng)業(yè)額的6成以上比例。

導(dǎo)師級(jí)寵物美容師萬(wàn)芷琪老師則表示，自己門店則在新年期間推出了「寵物身體大保健」活動(dòng)。據(jù)她介紹，這一活動(dòng)可謂是寵物專屬的皮毛護(hù)理辭舊迎新大掃除。針對(duì)寵物身體的皮毛狀況作全面了解后，為客戶定制問題解決方案，以更好的改善寵物皮膚健康問題，為寵物新年出行或造型找到最佳狀態(tài)。該項(xiàng)目于一月份推出，也比較受歡迎，月度營(yíng)業(yè)額因此提升了30%。

布布寵物店則從季節(jié)特性出發(fā)，主推伊珊娜的「定制洗護(hù)/伊珊娜SPA」。門店負(fù)責(zé)人帥帥表示，秋冬季節(jié)寵物皮毛容易干燥，得不到足夠的營(yíng)養(yǎng)和油脂補(bǔ)充，容易出現(xiàn)皮膚不好、毛發(fā)沒有光澤、不順滑的狀態(tài)，伊珊娜給我們的寵物洗護(hù)周期是21天，對(duì)于過年期間寵物店放假不能洗護(hù)的寵物來說，營(yíng)養(yǎng)能夠給足21天的吸收。

今年過年大部分人都不回家過年，又不用上班，這個(gè)小長(zhǎng)假在家陪伴寵物的時(shí)間比平時(shí)會(huì)多得多，所以大家也需要一個(gè)健康、干凈、漂亮的寵物在家陪伴，尤其對(duì)于掉毛的寵物，伊珊娜是可以減少掉毛，長(zhǎng)時(shí)間護(hù)理甚至可以讓寵物基本不掉毛，這對(duì)于掉毛的家庭來說就是一個(gè)很大的福音。

02、用“提前主義”做新春假期經(jīng)濟(jì)

就過往幾年的經(jīng)驗(yàn)來說，美容洗護(hù)的消費(fèi)在春節(jié)、國(guó)慶等長(zhǎng)假里通常會(huì)迎來一波上漲趨勢(shì)。今年同往年不一樣的地方在于很多在一線城市工作的年輕人選擇里和寵物一起就地過年，在這一倡議的影響下，除了寄養(yǎng)消費(fèi)遭遇了小幅下降，門店常規(guī)的美容洗護(hù)業(yè)務(wù)似乎并沒有受到?jīng)_擊。這同樣可以證明，美容洗護(hù)的需求在消費(fèi)者心目中的穩(wěn)定性。

值得注意的是，本次采訪到的寵物門店都是針對(duì)假期的變化提前做了準(zhǔn)備，這對(duì)于門店?duì)I業(yè)額最終的增長(zhǎng)無(wú)不關(guān)系。

類似吉寵寵物推出的16步洗護(hù)法，大臉萌的單次特惠活動(dòng)等等，對(duì)于顧客來說都是極大的吸引力。有備而無(wú)患，這也許就是假期營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。

03、春節(jié)經(jīng)濟(jì)背后的消費(fèi)常態(tài)：“我可以沒有，它必須有”？

如果說春節(jié)是眾多社會(huì)現(xiàn)象的一個(gè)縮影，那么美容洗護(hù)消費(fèi)所代表的“寵物經(jīng)濟(jì)”在這個(gè)春節(jié)呈現(xiàn)出的別樣火爆，也正成為當(dāng)代青年消費(fèi)的一個(gè)常態(tài)。

除了春節(jié)，在雙十一、6·18等各種購(gòu)物節(jié)，寵物經(jīng)濟(jì)正成為一片新藍(lán)海。

要知道，剁手黨們們可以不在雙十一為自己購(gòu)買衣服或化妝品，但一定得提前往購(gòu)物車?yán)锾砑雍秘埞返募Z食和營(yíng)養(yǎng)品。精致女孩們或許舍不得花50元錢去理發(fā)店理發(fā)，卻在給寵物洗澡美容這件事上絕不馬虎。

而根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)養(yǎng)寵人群中將寵物當(dāng)做孩子的人群有20.70%，另外有12.78%的人認(rèn)為寵物是自己的親人，有21.59%的人認(rèn)為寵物是自己的朋友，合計(jì)超過半數(shù)的受訪人群，向?qū)櫸锿渡淞顺鰧櫸锉旧淼那楦袃r(jià)值。

這也解釋了為什么，年輕人們正試圖滿足寵物們的一切需求，從基礎(chǔ)的糧食，到各種保健品，再到一件衣服或一頓年夜飯。從鏟屎官對(duì)于寵物的熱愛來說，相較于寵物給予自己的精神支持，自己在寵物身上花費(fèi)的經(jīng)濟(jì)支出，其實(shí)算不了什么。