5月29日，雀巢普瑞納旗下品牌冠能，與米家生態(tài)鏈企業(yè)Pawbby聯(lián)合推出首款產(chǎn)品智能食盆。隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能用品已經(jīng)滲透到包括養(yǎng)寵在內(nèi)的家庭生活各個領(lǐng)域?，斒?、雀巢普瑞納等寵物行業(yè)頭部品牌的加入，將推動寵物智能用品進(jìn)入2.0時代。

寵物智能用品的三種勢力

寵物智能用品的第一種勢力，是專業(yè)的智能硬件設(shè)備廠商。比如可以跟蹤寵物狗健康的可穿戴設(shè)備Whistle、能實(shí)時記錄寵物狗體溫的Tagg、供寵物主遠(yuǎn)程和寵物音視頻互動的Petcube、可以監(jiān)測寵物狗運(yùn)動狀況的FitBark等。在中國，寵物用品品牌小佩2015年前后推出智能掛件和智能伴侶，成為中國市場上第一批寵物智能用品。

寵物行業(yè)的傳統(tǒng)巨頭，是寵物智能用品的第二種勢力。不過，它們主要通過投資并購或合作進(jìn)入，而且目前涉足這個領(lǐng)域的品牌并不多。2016年，全球最大的寵物食品公司瑪氏收購Whistle。雀巢普瑞納也通過和米家生態(tài)合作，推出智能硬件。

近年來，智能設(shè)備和家電廠商也開始進(jìn)入這個領(lǐng)域。小米和米家生態(tài)鏈企業(yè)也已經(jīng)推出喂食器、飲水機(jī)、攝像頭等多個品類的智能用品。美的也在2020年推出貓用飲水機(jī)，并在2021年5月發(fā)布寵物產(chǎn)品品牌“貓有引力”和“Fluffy&Floppy”。

寵物智能用品已經(jīng)獲得資本青睞。Whistle被瑪氏收購前，已經(jīng)獲得諾基亞成長伙伴基金、高通等投資，并收購了Tagg。截至2020年，小佩已經(jīng)獲得多輪融資，投資方包括GGV紀(jì)源資本、啟明創(chuàng)投、坤言資本等。PIDAN在2018年獲得清流資本等投資，另一家寵物智能用品品牌貓貓狗狗，也獲得順為資本、君聯(lián)資本等投資。

1.0時代：智能“無關(guān)”寵物

中國寵物智能用品市場上，長期流行飲水機(jī)、喂食器、攝像頭“三大件”?！?/span>2016年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》首次將智能設(shè)備納入調(diào)研，定位設(shè)備、監(jiān)控設(shè)備和喂食設(shè)備是當(dāng)時需求量前三大的智能設(shè)備。2018年，監(jiān)控定位設(shè)備、智能冷暖窩和飲水機(jī)成為前三。2019年和2020年，飲水機(jī)、攝像頭和喂食器都是滲透率前三位的智能設(shè)備。

不難看出，目前主流的寵物智能設(shè)備，大部分是為了解決寵物主人喂養(yǎng)和了解寵物狀態(tài)便利性的問題。這個階段，可以稱為寵物智能用品的1.0時代。

1.0時代，智能用品盡管已經(jīng)接入物聯(lián)網(wǎng)，但網(wǎng)絡(luò)的作用仍以狀態(tài)監(jiān)控和遠(yuǎn)程控制為主。以“三大件”為例。通過物聯(lián)網(wǎng)，主流智能喂食器可以實(shí)現(xiàn)定時定量喂食、缺糧提醒等功能。千元左右的產(chǎn)品，通常還可以監(jiān)控寵物實(shí)際進(jìn)食情況，部分產(chǎn)品還有攝像頭，方便了解寵物狀態(tài)。攝像頭盡管滲透率和入網(wǎng)率較高，但和普通家用攝像頭在功能上并沒有區(qū)別。智能飲水機(jī)甚至大多數(shù)都沒有接入物聯(lián)網(wǎng)。

嚴(yán)格地說，1.0時代的寵物智能用品，更多是在滿足寵物主人的需求。目前寵物主人以“上班族”為主。寵物智能用品的這些功能，部分程度上緩解了他們沒有足夠時間照顧寵物生活的問題。正是這些瞄準(zhǔn)寵物主“痛點(diǎn)”的功能，推動了寵物智能用品的普及?！?/span>2020年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》（簡稱“2020年白皮書”）的調(diào)研顯示，截至2020年，已經(jīng)有43.1%的寵物主使用過智能設(shè)備。

但寵物智能用品的價值卻不止于此。寵物智能用品其實(shí)也是IoT設(shè)備，只不過使用者從人變成了寵物。只有全面融入家用物聯(lián)網(wǎng)，寵物智能用品才能發(fā)揮價值。

“智能+服務(wù)”重構(gòu)寵物智能用品

從家用物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡來看，僅有智能終端并不能滿足用戶需求，整合服務(wù)功能則是提升用戶體驗(yàn)的重點(diǎn)。比如小度智能音箱，就整合了優(yōu)酷、喜馬拉雅、騰訊新聞、美團(tuán)等應(yīng)用，為用戶提供娛樂、新聞資訊、生活服務(wù)等服務(wù)。比如智能手環(huán)，在實(shí)時監(jiān)控和反饋用戶的健康狀況的同時，也普遍提供健身課程和健身知識內(nèi)容。

寵物智能用品同樣如此。因此，冠能和Pawbby的此次合作才更具價值。根據(jù)雙方公布的信息，Pawbby智能寵物碗的用戶可以在App預(yù)置寵物健康數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)食量計量、寵物個性化成長計劃等功能。冠能則會根據(jù)設(shè)備收集到的寵物健康數(shù)據(jù)，為寵物主提供科學(xué)營養(yǎng)解決方案，幫助寵物主完成寵物營養(yǎng)健康管理。

從內(nèi)容服務(wù)的角度來看，雀巢普瑞納無疑是合適的合作方。雀巢普瑞納在全球有八大研發(fā)中心和500多位科學(xué)家，在寵物食品領(lǐng)域已經(jīng)經(jīng)營126年，有豐富的寵物營養(yǎng)健康技術(shù)和知識積累。雀巢普瑞納大中華區(qū)負(fù)責(zé)人陳美恩在接受采訪時就表示，通過米家生態(tài)的終端，雀巢普瑞納積累的這些科學(xué)養(yǎng)寵的知識，可以直接為寵物主服務(wù)。

這不僅帶來了更多觸達(dá)機(jī)會，也使雀巢普瑞納能更好的進(jìn)入寵物主心智。依托米家生態(tài)的IoT設(shè)備和家用物聯(lián)網(wǎng)，雀巢普瑞納也可以更好的了解寵物主和寵物的狀況。陳美恩就表示，通過米家終端提供的數(shù)據(jù)，雀巢普瑞納可以充分了解中國寵物主的消費(fèi)習(xí)慣、生活環(huán)境等信息，以便針對消費(fèi)者的特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的升級。

寵物健康或?yàn)橹悄苡闷纷畲髨鼍?/span>

基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)擴(kuò)展服務(wù)領(lǐng)域，在國外寵物行業(yè)已經(jīng)有先例。全球最大的寵物食品公司瑪氏，同時就還是全球最大的寵物醫(yī)療護(hù)理服務(wù)提供商。通過收購，瑪氏旗下已經(jīng)擁有BANFIELD、BLUE PEARL、PET PARTNERS、VCA等2000多家醫(yī)院，寵物可穿戴設(shè)備Whistle和Tagg，以及大數(shù)據(jù)處理等業(yè)務(wù)。這使瑪氏具備了建立“數(shù)據(jù)收集—數(shù)據(jù)分析—醫(yī)療應(yīng)用”閉環(huán)的能力。

盡管中國目前的寵物智能用品仍以喂食和生活用品為主，但長期來看，寵物健康或許是更具潛力的領(lǐng)域。Global Market Insights在2020年4月公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2020年至2026年，全球?qū)櫸锟纱┐髟O(shè)備的年復(fù)合增長率有望達(dá)到23%，2026年全球出貨量預(yù)計達(dá)到7000萬。市場增長的主要原因，就是寵物主對寵物健康和安全意識的關(guān)注。

對寵物健康數(shù)據(jù)的監(jiān)測和分析，與寵物醫(yī)療、寵物保險等行業(yè)都有合作空間。Whistle產(chǎn)品就可以記錄狗狗休息和玩耍時間、飲食量、反常行為等信息，這都可以與瑪氏旗下的寵物醫(yī)院形成聯(lián)動。英國皇家太陽聯(lián)合保險集團(tuán)(Royal & SunAlliance Insurance plc)2019年與提供活動監(jiān)測器以跟蹤寵物活動的PitPet公司合作，也是為了幫助購買寵物保險的客戶監(jiān)控寵物健康狀況。

寵物可穿戴設(shè)備在中國的滲透率并不高。2020年白皮書的數(shù)據(jù)顯示，購買過寵物定位設(shè)備和健康監(jiān)測設(shè)備的寵物主，分別只有10.1%和3.6%。然而，卻有24.6%的寵物主購買過智能喂食器。這樣看來，喂食設(shè)備不失為一個好的物聯(lián)網(wǎng)入口。雀巢普瑞納和米家生態(tài)的合作，雖然還處于初級階段，但卻形成了“智能終端+大數(shù)據(jù)+人工智能+服務(wù)”的模式?；谶@樣的模式，在家用物聯(lián)網(wǎng)中將會形成一個相對獨(dú)立的寵物物聯(lián)網(wǎng)。

這或許將推動寵物智能用品從服務(wù)寵物主的1.0時代，進(jìn)入服務(wù)寵物的2.0時代。