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寵糧行業(yè)關(guān)注 | 定制化食療蘊(yùn)藏巨大機(jī)會(huì)，特別的愛給特別的它！

發(fā)布日期：2021-07-28 編輯：CIPS官網(wǎng)

近幾年來寵物消費(fèi)規(guī)模加速增長(zhǎng)，在“全面開花”的寵物市場(chǎng)上，寵物食品仍然穩(wěn)居頭部地位，消費(fèi)占比近六成，同時(shí)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模逐年提升，增長(zhǎng)迅速，十年間我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)24.16%。

長(zhǎng)城寵物展作為行業(yè)內(nèi)頭部賬號(hào)，深度關(guān)注寵物食品行業(yè)發(fā)展，2019年在第二十三屆中國(guó)國(guó)際寵物水族展覽會(huì)（CIPS 2019）期間，舉辦了首屆中國(guó)國(guó)際寵物食品論壇，百余名國(guó)內(nèi)外行業(yè)專家，就寵物食品相關(guān)話題進(jìn)行了探討；

2020年，大會(huì)解讀了寵物食品最新發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注了熱點(diǎn)話題，并同期舉辦了首屆中國(guó)國(guó)際寵物食品原料大會(huì)；

2021年，在上海第二十五屆中國(guó)國(guó)際寵物水族展覽會(huì)（CIPS’21）期間，將舉辦第三屆中國(guó)國(guó)際寵物食品論壇（CIPF’21）。

在此基礎(chǔ)上，長(zhǎng)城寵物展還將持續(xù)重點(diǎn)關(guān)注寵物食品領(lǐng)域，為大家第一時(shí)間解讀寵食領(lǐng)域最新話題、最新動(dòng)態(tài)。中國(guó)消費(fèi)者在寵物身上的花銷越來越多，與過去相比，他們更注重品質(zhì)也更懂得科學(xué)喂養(yǎng)。為了彼此長(zhǎng)久的陪伴，養(yǎng)寵人也更加注重寵物的健康，開始從日常食療著手，為寵物打造其專屬的個(gè)性定制化“健康食譜”。處方糧這種新興的概念逐漸進(jìn)入到人們的視野里。

什么是寵物食療定制化

一般來說，只要毛孩子身體不適，那么帶它們?nèi)メt(yī)院檢查、打針、吃藥這些都是常規(guī)的流程。但有的時(shí)候，寵物也會(huì)遇到在檢查之后并不能緩解癥狀的可能，這也就是醫(yī)院治療會(huì)遇到的瓶頸。因此，排除一些緊急的情況之下，寵物主也可以嘗試通過食療的方式調(diào)理寵物的身體。

所謂的處方食療糧，其實(shí)也就是根據(jù)寵物的疾病或身體狀況所搭配的，能夠幫助其恢復(fù)健康的日常用糧。如同人類引入膳食管理，以緩解不適、增進(jìn)藥效的食療方式一樣，現(xiàn)在動(dòng)物醫(yī)學(xué)也把膳食的作用列入治療方案的范疇。針對(duì)不同的病情，設(shè)計(jì)的不同食品。以精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)配比，達(dá)到食療目的。處方糧需要能夠?yàn)閷櫸锾峁┤婢?、有針?duì)性的營(yíng)養(yǎng)和療效。具體到制作標(biāo)準(zhǔn)的參考，可以從五個(gè)維度去考量食療寵糧的合格度。

一是“營(yíng)養(yǎng)質(zhì)量”。是否基于“全面而均衡，有針對(duì)性”來提供?！?/span>

二是“加工質(zhì)量”。加工技術(shù)的好壞高低，決定了原材料營(yíng)養(yǎng)的提取與使用水平。

三是“衛(wèi)生質(zhì)量”。加工完后的食品是否存在細(xì)菌感染、重金屬超標(biāo)、抗生素殘留等等。

四是“適口性”。適口性雖然和健康沒有直接關(guān)系，但“寵物的胃口好不好”，也間接關(guān)系著寵物的營(yíng)養(yǎng)攝入。

五是“物理性狀”。物理性狀就是指寵物食品的顆粒大小、膨化度等，這關(guān)系著寵物的“吃”得方便與否。

注：寵物處方食品不是藥，不能單獨(dú)使用來治病，不同情況適合的也不同，請(qǐng)根據(jù)醫(yī)囑合理喂食。

寵物處方糧市場(chǎng)現(xiàn)狀

迄今為止，寵物處方食品已有60多年的歷史。1943年，美國(guó)一位醫(yī)生為一只患有腎衰竭問題的導(dǎo)盲犬Buddy研制出專門食品，解決了Buddy的疾患，更令人驚奇的是，還延長(zhǎng)了Buddy的壽命，這就是寵物處方食品的雛形。在這之后，針對(duì)處方食品的研究逐漸多起來。到現(xiàn)在為止，處方糧在國(guó)外發(fā)展得較為完備，自1940年美國(guó)成立最早的寵物營(yíng)養(yǎng)組織國(guó)家研究委員會(huì)（NRC）以來，歐美對(duì)于寵物處方食品的研究和使用迅速發(fā)展，目前，已擁有如NRC、AAFCO（美國(guó)飼料官員控制協(xié)會(huì)）和FEDIAF（歐洲寵物食品行業(yè)協(xié)會(huì)）等專門的組織機(jī)構(gòu)，并且NRC于1974年制訂了全球第一部關(guān)于寵物營(yíng)養(yǎng)的指導(dǎo)性文件。相較于國(guó)外，國(guó)內(nèi)寵物處方糧市場(chǎng)發(fā)展得較晚，寵物主人對(duì)于處方糧的認(rèn)識(shí)還不夠深入，針對(duì)國(guó)內(nèi)寵物的處方糧研制和成果相對(duì)較少。

目前，如瑪氏皇家等跨國(guó)企業(yè)占據(jù)了國(guó)內(nèi)大部分的處方糧市場(chǎng)，其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是在于注重研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品，瑪氏品牌的營(yíng)銷始終以宣揚(yáng)科學(xué)養(yǎng)寵，均衡營(yíng)養(yǎng)，獲得消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

再者，中國(guó)領(lǐng)先的寵物食品品牌麥富迪，打響了2019年寵物新概念產(chǎn)品的第一槍，2019年麥富迪推出全新定制處方糧產(chǎn)品，進(jìn)軍處方糧市場(chǎng)。麥富迪的定制處方糧是根據(jù)寵物的需要來設(shè)計(jì)。

2019年同年，皇家寵物食品也宣布皇家超低敏全價(jià)處方糧即將上市，適用于久治無效的犬貓過敏性問題，這是皇家在現(xiàn)有產(chǎn)品上的進(jìn)一步革新。

寵物食療定制化前景展望

在目前的寵物用藥市場(chǎng)上，”人藥頂替寵藥“、“寵物藥源性傷害”等現(xiàn)象屢見不鮮。藥物對(duì)于病癥雖有效，但同時(shí)也為寵物帶來了潛在傷害，這種現(xiàn)象已經(jīng)引起了普遍重視。隨著國(guó)內(nèi)科學(xué)養(yǎng)寵觀念的普及，養(yǎng)寵人士不僅重視治病的效果，同時(shí)也開始注重藥物帶給寵物的影響。越來越多的寵物主人日益青睞寵物營(yíng)養(yǎng)餐，他們對(duì)營(yíng)養(yǎng)定制產(chǎn)品和食療寵糧的興趣正在增加。寵物主希望能夠給予寵物像人類一樣可長(zhǎng)期食用、有益無害的保健食品，而寵物食療就是不錯(cuò)的選擇。如今，國(guó)內(nèi)做處方糧和寵糧個(gè)性定制的企業(yè)越來越多，從今后的養(yǎng)寵趨勢(shì)來看，開發(fā)食療定制化在寵物身上的應(yīng)用前景是潛力無限的。