聽(tīng)到水族愛(ài)好者，腦海中浮現(xiàn)的是各種自信大叔的樣子，手里盤(pán)個(gè)串，嘴里叼著煙。而現(xiàn)在這一群體給中國(guó)的水族市場(chǎng)貢獻(xiàn)了非常強(qiáng)大的一股力量。
我國(guó)水族行業(yè)規(guī)模正以15%的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，中國(guó)內(nèi)地水族行業(yè)每年消費(fèi)金額超過(guò)450億元，大小魚(yú)缸產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模已到達(dá)百億元。
背后消費(fèi)群體除了大叔們，還有一些較為意外的發(fā)現(xiàn)。
每個(gè)國(guó)家有自己的文化，因此在飼養(yǎng)寵物上也會(huì)有一些特殊性，但是飼養(yǎng)率在排行前三的寵物上卻是一致的：狗、貓、觀賞魚(yú)。80/90后漂泊在外打拼，難免孤獨(dú)，飼養(yǎng)貓狗成為治愈首選，其中貓因比狗更易養(yǎng)從而在這幾年快速崛起。而在已婚群體中，水族卻獨(dú)占鰲頭，京東超市發(fā)布的《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，線上寵物市場(chǎng)未婚族占比56.7%，已婚族占比43.3%。在眾多寵物相關(guān)品類(lèi)中，已婚人士水族消費(fèi)比例達(dá)到82.3%。
這和每個(gè)家庭的生命周期密切相關(guān)，已婚家庭需要把更多的精力放小孩、工作、老人身上，沒(méi)有多余的時(shí)間分給貓狗，水族的飼養(yǎng)從便利性來(lái)說(shuō)，比貓狗更適合這個(gè)階段的家庭。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的寵物報(bào)告顯示，水族消費(fèi)者畫(huà)像在36-55歲年齡段占比突出，且多為中高收入人群，男性居多。這一年齡段已婚的可能性非常大，再一次印證了已婚家庭對(duì)水族寵物的偏愛(ài)。
另外，中高收入人群占比大和水族寵物日常開(kāi)銷(xiāo)大有著密切聯(lián)系，又或者說(shuō)，收入低的人群因經(jīng)濟(jì)門(mén)檻的關(guān)系已被默認(rèn)排除在外。
除了觀賞魚(yú)等水族寵物本身就不便宜外，還有造景、魚(yú)缸、日常護(hù)理（飼料等）各種各樣的費(fèi)用。在B站中搜一下水族，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少大佬分享自己的水族生活，有大佬直接把魚(yú)缸定制在了樓梯上，這花費(fèi)的金額和日常打理的麻煩程度遠(yuǎn)不是低收入群體可以承受的。水族更偏向精神消費(fèi)
人口結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)挑戰(zhàn)
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快，水族寵物其實(shí)已沒(méi)有過(guò)去那樣高高在上，過(guò)去是當(dāng)作奢侈的娛樂(lè)消遣，現(xiàn)在更像是在飼養(yǎng)寵物，飼養(yǎng)種類(lèi)變多，玩法也變的更為豐富。水族整體沒(méi)有太多的功能性，整天更偏向于精神消費(fèi)。在國(guó)內(nèi)一些一線城市中，居民會(huì)在房間裝修時(shí)選擇壁掛水族箱作為家居擺設(shè)，從而達(dá)到裝飾的目的。居民生活品質(zhì)的提高間接帶動(dòng)我國(guó)水族行業(yè)快速發(fā)展。
有專(zhuān)業(yè)人士表示，水族產(chǎn)品屬于精神消費(fèi)品，消費(fèi)量會(huì)隨著居民收入的增加而增加，隨著中國(guó)居民生活品位和生活質(zhì)量不斷提高，水族行業(yè)市場(chǎng)空間很大，景觀魚(yú)和水族文化走向普通家庭已成必然趨勢(shì)。水族行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，產(chǎn)品附加價(jià)值高，未來(lái)應(yīng)該協(xié)調(diào)發(fā)展生產(chǎn)與市場(chǎng)的關(guān)系，全面推動(dòng)水族行業(yè)發(fā)展，早日打造出現(xiàn)代化水族供應(yīng)鏈。水族除了裝飾性為精神消費(fèi)提供滿(mǎn)足外，還有一些特殊的象征，比如很多企業(yè)老板喜歡養(yǎng)純種的錦鯉，是因?yàn)樗笳髦毁F吉祥。這同樣是一種精神屬性的消費(fèi)，滿(mǎn)足精神對(duì)未來(lái)生活的憧憬和盼望。對(duì)從業(yè)來(lái)說(shuō)還有一個(gè)挑戰(zhàn)是來(lái)自于人群的變化，現(xiàn)在90后80后已經(jīng)往30-40歲區(qū)間去了，這一人群對(duì)水族的需求一定是和60后70后不一樣的，玩法、視覺(jué)，甚至對(duì)品牌的側(cè)重性對(duì)會(huì)完全不同，這也會(huì)帶來(lái)不同的程度的紅利。如果從業(yè)者可以把握好這些因人口結(jié)構(gòu)變化而產(chǎn)生的紅利，會(huì)對(duì)經(jīng)營(yíng)上有重大幫助。
擁有“魚(yú)”文化根基
水族行業(yè)前景廣闊
水族在我國(guó)發(fā)展?jié)摿Υ蠛臀幕兄芮嘘P(guān)系，在史前時(shí)期的“半坡文化”其實(shí)就已經(jīng)有了“魚(yú)的文化”，在很多出土的“半坡陶器”上有大量的魚(yú)型，可見(jiàn)咱們老祖宗在很早以前就跟“魚(yú)”結(jié)緣了。中國(guó)最早的淡水養(yǎng)殖記錄是在晉朝，所以淡水觀賞魚(yú)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。但是海水水族相對(duì)淡水起步就很晚了，有記錄的海水飼養(yǎng)是始于上個(gè)世紀(jì)(20世紀(jì))50年代，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)了人工海海鹽， 以及交通運(yùn)輸、制氧保溫技術(shù)有了一定的提升。 在發(fā)達(dá)國(guó)家例如德國(guó)、日本水族用戶(hù)滲透率達(dá)到52%、43%。中國(guó)水族用戶(hù)滲透率僅17%， 相比2017年的中國(guó)水族用戶(hù)滲透率7%，已快速提升。未來(lái)的滲透率有望進(jìn)一步加大。中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)水族行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，在2018年我國(guó)休閑觀賞漁業(yè)用品消費(fèi)額為500億～600億元，直接帶動(dòng)10個(gè)大類(lèi)、100多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
水族行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，產(chǎn)品附加價(jià)值較高。一條景觀魚(yú)可以帶動(dòng)水族器材、魚(yú)飼料、魚(yú)藥、水箱裝飾品、水草栽培、養(yǎng)殖設(shè)備以及水處理設(shè)備等行業(yè)配套發(fā)展。水族行業(yè)上游包括魚(yú)苗的品種培育、人工繁殖、養(yǎng)殖技術(shù)等環(huán)節(jié)，下游包括包裝、運(yùn)輸、銷(xiāo)售點(diǎn)等市場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)。從此可看出，未來(lái)水族行業(yè)市場(chǎng)前景非常廣闊。未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？
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