7月14日，第四屆寵物行業(yè)品牌評選大典在北京中康國際酒店成功舉辦。主辦方馳銳傳媒以“重塑·寵物界”為主題，站在新消費升級的時代前沿，為寵物行業(yè)2017年下半年至未來的品牌營銷提出了解決方案。曾經(jīng)，寵物行業(yè)忽視過品牌的建設(shè)，而現(xiàn)在將會把品牌建設(shè)作為重點，給愛寵人士帶來更持續(xù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，給予行業(yè)發(fā)展來自品牌的力量。

本次大會，邀請了阿里電商特聘資深講師春哥和知名品牌營銷專家雞血君為200位寵物電商精英，分享了淘寶未來發(fā)展的“內(nèi)容營銷”趨勢；通過對新消費升級時代的分析和理解，提出了“寵物行業(yè)營銷3.0”的概念，并以多個行業(yè)內(nèi)外的經(jīng)典案例，詳解了新思維和新玩法，為“并不太重視品牌”的寵物行業(yè)，帶來了一股營銷“清風(fēng)”。

新消費升級時代，5大苛刻關(guān)鍵詞挑戰(zhàn)品牌

從2016年開始，“新消費升級”就成為了營銷界討論的主題，它潛移默化的改變著商業(yè)市場和消費生活。很多老品牌的升級和新品牌的誕生，正是在嘗試應(yīng)對“新消費升級”的趨勢。

在這個趨勢中，呈現(xiàn)出很多表現(xiàn)形式，比如人們在產(chǎn)品的功能之外，更注重品質(zhì)感；在購買同類產(chǎn)品的時候，更喜歡顏值高的那一款；因為認同一個品牌傳達出來的價值觀，付款就變得很爽快；有趣、有料、有品，變成了日常生活中必不可少的要素……

加上90后、95后消費能力的崛起，讓品牌和商家不能再忽視他們的訴求。一方面，人群的口味更加獨特和挑剔；另一方面，人群喜好的營銷方式更加復(fù)雜和多樣。平淡如水的廣告內(nèi)容，普通的購物引導(dǎo)，已經(jīng)無法吸引他們；大眾化的產(chǎn)品，已經(jīng)不能滿足他們個性化、定制化的需求。

這些情況，同樣呈現(xiàn)在寵物行業(yè)。馳銳傳媒在與各寵物品牌溝通交流的過程中，敏感的發(fā)現(xiàn)了“新消費升級時代”帶來的問題，為了更好的拿出解決方案，馳銳傳媒邀請雞血君，詳解了5大關(guān)鍵詞。到底，品牌要面對哪些苛刻的要求？

在雞血君的分析中，5條“升級”主線非常清晰：

1、生存消費——生活消費——營銷需要體現(xiàn)場景化和體驗感；

2、簡單消費——品質(zhì)消費——企業(yè)需要進行產(chǎn)品升級；

3、注重功能——品牌消費——企業(yè)需要進行品牌升級；

4、群體從眾——個性消費——用戶需求導(dǎo)向，與用戶互動，產(chǎn)生UGC；

5、注重物質(zhì)——精神消費——企業(yè)把自己變成行業(yè)意見領(lǐng)袖，輸出價值觀，影響消費者。

不知道這些，如何應(yīng)對競爭激烈的未來？而寵物行業(yè)在很長的一段時間內(nèi)，都是偏向“粗放性經(jīng)營”，“新消費升級時代”給了寵物行業(yè)和馳銳傳媒更多的機會和挑戰(zhàn)。

淘寶開啟新變化，不知道內(nèi)容營銷太危險！

現(xiàn)在的流量入口越來越碎片化，電商平臺的自然流量減少，流量成本越來越高。信息過剩，人的注意力分散，品牌需要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來引流，爭奪買家在線上的時間和注意力。而《2017年網(wǎng)絡(luò)時尚消費趨勢報告》也預(yù)測了2017年網(wǎng)絡(luò)時尚消費的八大趨勢，其中之一，就是內(nèi)容將成為流量的主要入口。

具體來說，就是天貓、淘寶已經(jīng)發(fā)生了重大變化，全新改版后整個手淘60%—70%內(nèi)容化，掀起了一場電商行業(yè)的內(nèi)容營銷革命，從爭奪流量到爭奪內(nèi)容，商家面臨在營銷創(chuàng)意上更大的挑戰(zhàn)。

內(nèi)容營銷的時代已經(jīng)到來！春哥以此為核心主題，為200位寵物電商行業(yè)精英帶來了淘寶“內(nèi)容營銷”的前沿信息，解讀2017手淘賣家內(nèi)容營銷的趨勢。

在他的演講中，針對公域中有好貨、必買清單、愛逛街、男神范、淘寶頭條、潮流酷玩、買遍全球、時尚大咖、實惠好貨、我淘我家、直播、達人、每日好店、生活研究所、微淘；以及私域：微淘、頭圖視頻、問大家、詳情、店鋪二樓等，都給予了詳細的玩法介紹，對寵物電商的內(nèi)容運營提出了升級的要求。春哥的分享，與馳銳傳媒一起，將為寵物電商提供擁抱新時代新變化的解決方案。

寵物營銷3.0時代，用品牌升級抵御風(fēng)險！

在此之后，知名品牌營銷專家雞血君對新消費時代下的寵物營銷，從新媒體玩法的角度，給予了更多的成功案例支持。在此之前，雞血君提出了寵物營銷3.0時代：經(jīng)過了“口耳相傳”為特點的寵物營銷1.0時代，以及以“廣告投放”為核心宣傳的寵物營銷2.0時代。

何為3.0時代？她為參會者列舉了近年來的幾個經(jīng)典爆款：極致模仿蘋果風(fēng)的衛(wèi)龍辣條、排隊爆滿的“喜茶”以及印在杭州地鐵上的網(wǎng)易云音樂“樂評”。這些案例從產(chǎn)品、品牌以及用戶個人化需求等方面，因為順應(yīng)了時代的趨勢，而一時大熱，成為話題中心。

通過這些案例的表現(xiàn)形式，以及新消費升級5大關(guān)鍵點對品牌的要求，從互聯(lián)網(wǎng)思維、新消費升級時代以及新媒體營銷玩法中得出了寵物行業(yè)品牌營銷3.0時代——多元化體驗。

而這個多元化，就是在新消費升級時代5大關(guān)鍵點的基礎(chǔ)上，針對品牌和產(chǎn)品升級，所做出的嘗試和玩法。比如——

隨著人們越來越注重精神需求的價值觀變化，寵物給予人們的早已不再只是玩伴，更多是家人的陪伴和情感的關(guān)懷。寵物營銷，可謂賣的是為消費者提供精神服務(wù)?；谕娣?，行業(yè)者應(yīng)該保有一顆初心，一心一意為愛寵人群和寵物服務(wù)，洞察并找準(zhǔn)精神需求。

企業(yè)的初心、品牌打造、市場定位和價值觀的堅守在3.0時代尤其重要。馳銳傳媒的創(chuàng)始人姜濱濱，就一直在踐行行業(yè)的初心，結(jié)合平臺講真情故事，用走心的情感牽動每一位寵物行業(yè)從業(yè)者的心，而這次以新消費升級下的營銷為活動的重點，也能感受到馳銳傳媒“重塑·寵物界”的規(guī)劃和決心，幫助寵物電商人贏在2017，贏在未來！。

長城國際展覽有限責(zé)任公司 業(yè)務(wù)副總于虹 代表長城公司出席活動