把握市場(chǎng)先機(jī)，中國(guó)企業(yè)亮相奧蘭多寵物展

第十五屆美國(guó)奧蘭多全球?qū)櫸镉闷氛褂[會(huì)（Global Pet Expo）于2019年3月20-22日在奧蘭多橘郡會(huì)展中心舉辦。該展是全球最知名的寵物行業(yè)專業(yè)展覽會(huì)之一，本屆展會(huì)凈面積超過32700平方米，有來自全球的約1100家企業(yè)參展，包括英國(guó)、巴西、中國(guó)及中國(guó)臺(tái)灣省等國(guó)家和地區(qū)展團(tuán)。

展覽會(huì)設(shè)立特色專區(qū)，包括精品區(qū)、寵物天然產(chǎn)品、水族區(qū)以及新品展示區(qū)。在4200平方米的展會(huì)新品展示區(qū)內(nèi)約有1000件新品進(jìn)行了展出，同時(shí)由買家票選出最佳新品獎(jiǎng)并在展會(huì)期間頒獎(jiǎng)。

PIDA組織20余場(chǎng)教育研討會(huì)，為零售商提供涉及商品銷售技巧、客戶服務(wù)解決方案、線上線下營(yíng)銷等專題的培訓(xùn)，同時(shí)舉辦水族類研討會(huì)。 

長(zhǎng)城寵物展是官方指定中國(guó)展團(tuán)組展單位，本屆中國(guó)展團(tuán)依然保持最大規(guī)模國(guó)家展團(tuán)。中國(guó)參展企業(yè)取得預(yù)期的良好效果。本屆展會(huì)期間，由長(zhǎng)城寵物展和Pet International聯(lián)合推出的CIPS創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)部分獲獎(jiǎng)產(chǎn)品在CIPS展位上展出，這是繼法國(guó)巴黎寵物展之后，CIPS創(chuàng)新產(chǎn)品獲獎(jiǎng)產(chǎn)品再次亮相國(guó)際展會(huì)平臺(tái)，受到專業(yè)觀眾和買家的關(guān)注。

美國(guó)的零售市場(chǎng)：全渠道時(shí)代的消費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)顛覆長(zhǎng)期零售動(dòng)態(tài)

電子商務(wù)的加速發(fā)展正在改變美國(guó)寵物行業(yè)的樣貌，包括長(zhǎng)期的零售模式。并不僅僅是寵物產(chǎn)品消費(fèi)者正在快速向線上轉(zhuǎn)移，飆升的互聯(lián)網(wǎng)銷售使實(shí)體店零售商處于防御狀態(tài)。電子商務(wù)也在打破寵物專業(yè)和大眾渠道之間的壁壘。

高端化趨勢(shì)的加速

寵物店和大眾零售商之間壁壘分崩離析的標(biāo)志是專業(yè)品牌Nature's Recipe、Blue Buffalo、Nutro等進(jìn)入大眾市場(chǎng)。General Mills收購(gòu)Blue Buffalo的事件，Packaged Facts預(yù)測(cè)其將迅速升級(jí)大規(guī)模溢價(jià)。Rachel Ray Nutrish等在大眾市場(chǎng)上取得成功的高端品牌同樣挑戰(zhàn)了大眾與專業(yè)渠道之間的壁壘。 

自有品牌和獨(dú)家品牌被賦予新的重要性

自有品牌長(zhǎng)期以來一直是寵物市場(chǎng)的重要組成部分。2017年寵物食品和用品的自有品牌銷售總額近30億美元，其中寵物食品約占總量的五分之三。自有品牌在連鎖寵物店和獨(dú)立寵物店中非常有優(yōu)勢(shì)，且在拓展非傳統(tǒng)渠道來獲得更高利潤(rùn)。

電子商務(wù)走向巔峰

近幾年來，PackagedFacts一直將互聯(lián)網(wǎng)視為寵物市場(chǎng)的熱門渠道，電子商務(wù)現(xiàn)在達(dá)到了預(yù)期水平，無論是通過直銷網(wǎng)站，第三方銷售商還是兩者的組合。商店里的“點(diǎn)擊和取貨”是打開電商銷路的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

亞馬遜——令人驚嘆的線上寵物零售商

亞馬遜憑借其規(guī)模、范圍、資源、在線專業(yè)知識(shí)、實(shí)體擴(kuò)張以及在快消類商品中的主導(dǎo)地位，對(duì)各類寵物市場(chǎng)參與者構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)特的威脅。亞馬遜仍然是寵物產(chǎn)品線上銷售的領(lǐng)跑者。

盡管收購(gòu)了Chewy.com的 PetSmart在電商領(lǐng)域取得了巨大的成功，但亞馬遜的銷量仍處在領(lǐng)先地位。Packaged Facts在2018年第一季度的寵物主人調(diào)查顯示，亞馬遜吸引了55％線上寵物產(chǎn)品消費(fèi)者，其次是Chewy-占比26％，PetSmart占比 19％，Petco 占比17％，Walmart / Sam's占比 14％。

對(duì)比過去三個(gè)月網(wǎng)上消費(fèi)比例，亞馬遜與其挑戰(zhàn)者之間的差距進(jìn)一步擴(kuò)大。而亞馬遜在寵物行業(yè)的優(yōu)勢(shì)是用品領(lǐng)域，而非寵物食品。

預(yù)估線上銷售份額

電子商務(wù)在2014年至2017年間取得了巨大進(jìn)步，2017年達(dá)到了12.5％的市場(chǎng)份額，PackagedFact預(yù)計(jì)到2022年它將擴(kuò)大到20％市場(chǎng)份額，超過寵物專業(yè)連鎖店（不包括其在線銷售）和寵物食品專營(yíng)店，在努力追趕折扣店和超市的銷量。

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