首頁長城境外展最新動態(tài)

一文洞悉日本寵物市場新趨勢！去日本做寵物生意的唯一機(jī)會來啦~

發(fā)布日期：2019-09-20 編輯：CIPS官網(wǎng)

現(xiàn)狀：養(yǎng)寵比例下降，愛寵意識上升

據(jù)日本寵物食品協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到18年10月，全日本的寵物貓狗總數(shù)為1855.20萬，而此時，日本總?cè)丝跒?億2644萬，15歲以下的青年兒童數(shù)量是1549.30萬。

這就是說，每100名日本人，就養(yǎng)了約15只寵物貓或狗，且寵物的數(shù)量遠(yuǎn)高于新生兒數(shù)量。
不過總的來看近十年間，日本寵物數(shù)量呈持續(xù)下滑的趨勢，其中寵物犬的跌幅最為明顯，與2008年相比2017年寵物犬下滑26.9%，而同期寵物貓下滑9.2%。

資料來源：歐睿國際，天風(fēng)證券研究所
但飼養(yǎng)寵物的主人愿意投資在寵物身上的金額增加。2015年，日本養(yǎng)貓人在貓身上的花費(fèi)約為1.1萬億日元（約649億元人民幣）。
在日本的大賣場中，寵物專區(qū)占地面積廣闊，較為特色的產(chǎn)品有，供絕育后寵物食用的處方食品、個性化定制服飾等。由于日本老年犬占比較大，寵物主又很愿意砸重金讓老狗、老貓過得更舒服。所以大賣場中有各種防褥瘡睡墊，還有給視力不佳、關(guān)節(jié)無力的老狗起身散步用的步行輔具，甚至有專給老貓喝的湯，這種湯內(nèi)含剁碎軟透的魚肉。
值得一提的是，日本的一些商超賣場、餐廳、酒店、公園等公共區(qū)域不限制寵物出入，但需要養(yǎng)寵人把寵物放在小推車內(nèi)活動，所以寵物小推車產(chǎn)品很受歡迎。日本甚至產(chǎn)生了一類“人寵共處”的公寓，并專門為寵物開辟了洗爪區(qū)域。

市場規(guī)模：寵物主消費(fèi)意愿強(qiáng)，每年花費(fèi)1.5萬億日元

日本寵物市場規(guī)模已趨于穩(wěn)定，單只寵物的平均消費(fèi)增長成為了近十年行業(yè)增長的驅(qū)動力。

2017年日本寵物行業(yè)市場規(guī)模約15135億日元(約合人民幣920億元)，同比增長僅1%。2003-2007年日本寵物市場規(guī)模復(fù)合增速約為3.2%，但是隨著2008年之后寵物數(shù)量的逐漸減少，市場增速出現(xiàn)了下滑，過去十年間復(fù)合增速僅為1.1%。

寵物主愿意為寵物消費(fèi)，整體消費(fèi)水平高。

從Anicom對日本寵物主過去一年寵物相關(guān)消費(fèi)的調(diào)查來看，寵物犬合計約45萬日元(約合人民幣2.7萬元)，寵物貓合計約21萬日元（約合人民幣1.3萬元），寵物犬的消費(fèi)金額約為寵物貓的兩倍，其中醫(yī)療、服務(wù)的差別最為明顯。

資料來源：Anicom《日本寵物白皮書（2018）》，天風(fēng)證券研究所

寵物食品：國產(chǎn)品牌競爭力強(qiáng)

寵物食品消費(fèi)量下滑，導(dǎo)致市場增長近乎停滯。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年日本寵物食品市場終端口徑的規(guī)模約為37.4億美元(約合人民幣254億元)，同比增長約為0.3%，過去5年復(fù)合增速僅為0.2%。
增長停滯的最主要原因是寵物數(shù)量特別是寵物犬的減少，導(dǎo)致了寵物食品消費(fèi)量的下滑。
根據(jù)日本寵物食品協(xié)會的數(shù)據(jù)，2016年日本寵物糧消費(fèi)量約為56.9萬噸，同比下降0.7%，其中狗糧29.5萬噸，同比下降4.0%，貓糧27.4萬噸，同比增長3.1%。
過去二十多年里，日本貓糧消費(fèi)量穩(wěn)中有升，但由于寵物犬越養(yǎng)越少、越養(yǎng)越小，日本狗糧的消費(fèi)量大幅下滑，導(dǎo)致了寵物食品消費(fèi)量的下降。

資料來源：天風(fēng)證券研究所

渠道上看，盡管過去幾年線上渠道增長明顯，但是線下渠道仍為日本寵物食品銷售的主要渠道。在線下各種渠道中，專業(yè)渠道是份額第一的渠道。2018年線上渠道占比12%，線下渠道占比88%，其中商超渠道占比28.6%，專業(yè)渠道占比55.5%，醫(yī)療渠道占比3.9%。

資料來源：歐睿國際，天風(fēng)證券研究所

在日本，國產(chǎn)與進(jìn)口品牌分庭抗禮。自從2000年以來日本國產(chǎn)糧的消費(fèi)量占比一直在穩(wěn)步提升，目前國產(chǎn)糧占比約為55%，進(jìn)口糧約為45%。而日本本土品牌尤妮佳（Unicharm），在寵物食品領(lǐng)域的份額僅次于瑪氏，寵物清潔用品在日本和美國市場占據(jù)領(lǐng)先地位。

單身者隊伍壯大，預(yù)計2035年日本將迎來新一波養(yǎng)寵潮流

日本老齡化嚴(yán)重的背后是單身率高以及丁克家庭多的現(xiàn)狀。除去“不婚族”，結(jié)婚后不要小孩享受丁克家庭生活的日本年輕人越來越多。
相比結(jié)婚生子，很多日本年輕人更愿意將時間和精力花費(fèi)在愛寵上，將自己的寵物貓狗視為家庭一員，原本應(yīng)該花在孩子身上的錢也大部分消費(fèi)在寵物上。
據(jù)專家預(yù)測，“到2035年，日本將有一半的人口是單身者。屆時，有配偶人口為5200萬人，而單身人口將達(dá)到4800萬。”
由此可見，養(yǎng)寵人群的隊伍將不斷擴(kuò)大，發(fā)展平穩(wěn)的日本寵物市場，可能將在2035年前后再次迎來一波新增長。

進(jìn)軍日本寵物市場の契機(jī)--日本東京國際寵物用品展

日本寵主消費(fèi)意愿高，寵物服務(wù)細(xì)分程度堪比人類。因此，在寵物玩具、生活用品等方面的市場需求比較大。

對于想進(jìn)軍日本寵物市場的國內(nèi)企業(yè)來說，明年3月將能迎來一次不錯的契機(jī)。

2020年3月26日-3月29日，日本東京國際寵物用品展覽會INTERPETS將于日本東京國際展覽中心舉辦。屆時，長城將組織中國展商奔赴日本參展，并深入考察日本寵物市場。
日本東京寵物展創(chuàng)辦于2010年，每年一屆，是日本最大且唯一的寵物行業(yè)貿(mào)易展覽會。
日本寵物食品協(xié)會主辦，旨在為展商提供一個高效對接平臺，促進(jìn)寵物行業(yè)發(fā)展。通過這一平臺，展商可以向日本寵物行業(yè)推介全球?qū)櫸锷唐?、服?wù)和創(chuàng)意設(shè)計，開拓日本寵物市場和其他國際市場。

日本東京國際寵物用品展覽會INTERPETS

展會時間：2020年3月26日-3月29日（27-29日對公眾開放）
展會地點：日本東京國際展覽中心-Tokyo Big Sight（Aomi館）
舉辦周期：一年一屆

上屆展會數(shù)據(jù)

2019年

17個國家，400多家展商參展

其中中國企業(yè)共計26家

4天總計觀眾44,114人次

其中12,449是專業(yè)觀眾

展覽范圍

1、水族類
2、貓狗類

3、爬行及兩棲小動物

4、鳥類、花池寵物等

5、各種寵物涉及的食品

6、玩具

7、健康保健用品

8、美容及醫(yī)護(hù)用品

9、寵物包裝用品，寵物書刊、雜志，禮品等。
備注：凡食品類展品必須提前申報，獲得參展許可后方可參展。

展會價格

1、綜合服務(wù)費(fèi)：￥2000/企業(yè)；
2、攤位費(fèi)： (報價均不含稅，需要另外付消費(fèi)稅8%)

迷你攤位費(fèi)：日元JPY250，000/4㎡（只有4平米展位）費(fèi)用內(nèi)含：光地費(fèi)，地毯、墻板（光板2.7米高）、帶有公司名及攤位號的楣板、日光燈、垃圾桶1個、2孔插座1個(100V/1kW)、基本電力安裝、基本電費(fèi)(上限1kW)。
3、人員費(fèi)及行程：詳細(xì)信息請向我司咨詢。

報名方式

1. PC端：復(fù)制下方鏈接到瀏覽器，填寫信息報名

http://www.chgie.com/exhireg-29.htm

2. 手機(jī)端：長按識別下方二維碼，填寫信息報名