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日本寵物比孩子多300萬(wàn)，最終還是逃不過(guò)真香定律~

發(fā)布日期：2019-12-09 編輯：CIPS官網(wǎng)

我們經(jīng)常在社交網(wǎng)絡(luò)上看到日本的萌寵信息比如有名的“卡洞三柴”

因?yàn)槿徊癫駥?duì)外面的世界充滿好奇于是主人在墻上開(kāi)了三個(gè)洞也是因此，三只柴犬成了日本不能錯(cuò)過(guò)的景點(diǎn)之一。

現(xiàn)狀：日本寵物比孩子多，零售渠道集中在線下

目前日本是亞洲的寵物飼養(yǎng)和消費(fèi)大國(guó)，養(yǎng)寵人士尤其喜愛(ài)飼養(yǎng)寵物貓狗，二者約占日本寵物數(shù)量的1/3。
據(jù)日本寵物食品協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到18年10月，全日本的寵物貓狗總數(shù)為1855.20萬(wàn)，而此時(shí)，日本總?cè)丝跒?億2,644萬(wàn)，15歲以下的青年兒童數(shù)量是1549.30萬(wàn)。

資料來(lái)源：歐睿國(guó)際，天風(fēng)證券研究所

另外根據(jù)廣發(fā)證券的調(diào)研數(shù)據(jù)，日本寵物零售渠道以線下門店為主，2017年寵物行業(yè)實(shí)體店零售占比達(dá)84%，而線上零售只占11%。

對(duì)于養(yǎng)狗/貓用戶而言，日用品雜貨店是主要購(gòu)買渠道，但近5年呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)；養(yǎng)貓人士比養(yǎng)狗人士更偏好電商購(gòu)買渠道；與之相反的是，養(yǎng)狗人士比養(yǎng)貓人士更偏愛(ài)寵物專業(yè)渠道（寵物門店/醫(yī)院）。

市場(chǎng)規(guī)模：

預(yù)計(jì)2021年日本寵物用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4,818億

根據(jù)富士經(jīng)濟(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，2018年日本寵物相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)總規(guī)模約達(dá)4,640億日元，同比增長(zhǎng)2.1%。其中寵物食品的市場(chǎng)規(guī)模為3,441億日元，寵物保健用品為780億日元，寵物生活用品為420億日元。預(yù)計(jì)到2021年，日本國(guó)內(nèi)整個(gè)寵物用品市場(chǎng)規(guī)模將增至4,818億日元。

來(lái)源：富士經(jīng)濟(jì)

就寵物食品細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，狗糧以干狗糧為主，市場(chǎng)規(guī)模不斷減少；但貓糧市場(chǎng)卻持續(xù)擴(kuò)大。其中，高級(jí)貓糧市場(chǎng)的增速尤為明顯，貓糧零食成為寵物零食領(lǐng)域的熱門商品，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)10%以上。此外，觀賞魚魚食、小鳥/觀賞鳥鳥糧、小動(dòng)物飼料的市場(chǎng)規(guī)模則基本與去年持平。

隨著室內(nèi)飼養(yǎng)的寵物數(shù)量增加、寵物主人的衛(wèi)生意識(shí)逐漸增強(qiáng)，寵物保健用品的市場(chǎng)需求越來(lái)越大。寵物毛巾等日常清潔護(hù)理用品需求上漲，琳瑯滿目的高附加值產(chǎn)品也層出不窮。寵物紙尿褲等衛(wèi)生護(hù)理用品頗受市場(chǎng)歡迎，其原因主要是老齡狗數(shù)量增加、寵物衛(wèi)生用品的市場(chǎng)認(rèn)知度提高、攜帶寵物外出需求增加等。不過(guò)，由于帶寵物去寵物沙龍洗澡的人數(shù)增加，導(dǎo)致家用寵物沐浴露類產(chǎn)品滯銷。

就寵物生活用品細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，受到2018年寵物數(shù)量減少的影響，雖然寵物項(xiàng)圈/胸背帶/牽引繩的銷售業(yè)績(jī)不佳，但寵物自動(dòng)給水器成為熱門商品，帶動(dòng)喂食器/給水器市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

治療類寵物食品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大

治療類寵物食品，是指針對(duì)患有特定疾病的貓狗，根據(jù)其癥狀調(diào)整營(yíng)養(yǎng)搭配之后的貓糧、狗糧。如今市面上常見(jiàn)的治療類貓糧狗糧能夠應(yīng)對(duì)的疾病主要包括寵物食物過(guò)敏、尿石癥、肥胖、腎臟病、腸胃問(wèn)題等。

2018年日本治療類寵物食品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模大約是325億日元，同比增長(zhǎng)4.5%；治療類狗糧占六成，治療類貓糧占四成。就今后市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，隨著老齡寵物數(shù)量增加，患病風(fēng)險(xiǎn)增高，且寵物主人的健康意識(shí)增強(qiáng)，預(yù)計(jì)今后治療類狗糧的市場(chǎng)仍將持續(xù)擴(kuò)大；針對(duì)尿石癥、腎臟病的治療類貓糧市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)將平穩(wěn)增加。

作為疾病診治延長(zhǎng)線上的產(chǎn)品，治療類寵物食品歷來(lái)重視商品設(shè)計(jì)，凸顯保健功能。但近年來(lái)，以嚴(yán)選原材料為賣點(diǎn)的商品紛紛上市，比如強(qiáng)調(diào)使用新鮮生肉/蔬菜/水果、不使用雞的副產(chǎn)物等、不添加色素/香料/合成類保存劑等，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)需求。

日本老年寵物養(yǎng)老院項(xiàng)目激增

日本不僅是人口老齡化國(guó)家，也是寵物長(zhǎng)壽國(guó)家。根據(jù)前兩年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，日本寵物貓平均可活到15.01歲，相當(dāng)于人類76歲的水平；狗平均年齡為14.19歲，小型犬的平均年齡相當(dāng)于人類的72歲、大型犬約93歲。
日本寵物活得久，但他們的飼主也不年輕，50～59歲的飼主占20%、60～69歲的占16%，形成另一種形態(tài)的“老老照護(hù)”。

圖片來(lái)源：pixabay

很多飼主擔(dān)心有一天自己生病住院或者去世，無(wú)法再照顧自己的愛(ài)寵，所以在日本萌生出了一種新業(yè)態(tài)：老年寵物長(zhǎng)期照顧中心。該中心有醫(yī)師24小時(shí)駐診，為老年寵物提供心理治療還附帶泳池，每月費(fèi)用20萬(wàn)日元(約合人民幣1萬(wàn)元)。

老年寵物照看中心的出現(xiàn)，解決了很多銀發(fā)飼主的顧慮。他們與老年寵物照看中心事先簽約，一旦自己身體出狀況，工作人員會(huì)把狗接到照看中心，也可帶狗到醫(yī)院探視飼主；還有飼主直接與照看中心簽訂終生契約，讓老寵物可以在照看中心“頤養(yǎng)天年”。

在過(guò)去5年間，隨著老年人對(duì)寄養(yǎng)寵物犬需求的擴(kuò)大，日本的寵物犬養(yǎng)老院項(xiàng)目激增，從20家猛增至118家，這一數(shù)字還不包括那些無(wú)證經(jīng)營(yíng)的類似機(jī)構(gòu)。

進(jìn)軍日本寵物市場(chǎng)の契機(jī)--日本東京國(guó)際寵物用品展

日本寵主消費(fèi)意愿高，寵物服務(wù)細(xì)分程度堪比人類。因此，在寵物玩具、生活用品等方面的市場(chǎng)需求比較大。

對(duì)于想進(jìn)軍日本寵物市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，明年3月將能迎來(lái)一次不錯(cuò)的契機(jī)。

2020年3月26日-3月29日，日本東京國(guó)際寵物用品展覽會(huì)INTERPETS將于日本東京國(guó)際展覽中心舉辦。屆時(shí)，長(zhǎng)城將組織中國(guó)展商奔赴日本參展，并深入考察日本寵物市場(chǎng)。
日本東京寵物展創(chuàng)辦于2010年，每年一屆，是日本最大且唯一的寵物行業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)。
日本寵物食品協(xié)會(huì)主辦，旨在為展商提供一個(gè)高效對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)寵物行業(yè)發(fā)展。通過(guò)這一平臺(tái)，展商可以向日本寵物行業(yè)推介全球?qū)櫸锷唐?、服?wù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，開(kāi)拓日本寵物市場(chǎng)和其他國(guó)際市場(chǎng)。

日本東京國(guó)際寵物用品展覽會(huì)INTERPETS

展會(huì)時(shí)間：2020年3月26日-3月29日（27-29日對(duì)公眾開(kāi)放）
展會(huì)地點(diǎn)：日本東京國(guó)際展覽中心-Tokyo Big Sight（Aomi館）
舉辦周期：一年一屆

展覽范圍

1、水族類
2、貓狗類

2、爬行及兩棲小動(dòng)物

3、鳥類、花池寵物等

4、各種寵物涉及的食品

5、玩具

6、健康保健用品

7、美容及醫(yī)護(hù)用品

8、寵物包裝用品，寵物書刊、雜志，禮品等。

備注：凡食品類展品必須提前申報(bào)，獲得參展許可后方可參展。

上屆展會(huì)數(shù)據(jù)

2019年

17個(gè)國(guó)家，400多家展商參展

其中中國(guó)企業(yè)共計(jì)26家

4天總計(jì)觀眾44,114人次

其中12,449是專業(yè)觀眾

展會(huì)價(jià)格

1、綜合服務(wù)費(fèi)：￥2000/企業(yè)；
2、攤位費(fèi)： (報(bào)價(jià)均不含稅，需要另外付消費(fèi)稅8%) 迷你攤位費(fèi)：日元JPY250，000/4㎡（只有4平米展位）費(fèi)用內(nèi)含：光地費(fèi)，地毯、墻板（光板2.7米高）、帶有公司名及攤位號(hào)的楣板、日光燈、垃圾桶1個(gè)、2孔插座1個(gè)(100V/1kW)、基本電力安裝、基本電費(fèi)(上限1kW)。
3、人員費(fèi)及行程：詳細(xì)信息請(qǐng)向我司咨詢。