我國(guó)寵物熱潮從上世紀(jì)末開始興起，短短幾十年間寵物產(chǎn)業(yè)從無到有，并逐步繁榮。相較于國(guó)外成熟的寵物市場(chǎng)，中國(guó)寵物市場(chǎng)起步雖然晚，但近年來保持著高速發(fā)展。如今我國(guó)寵物市場(chǎng)正處在快速增長(zhǎng)期 。

來源：京東大數(shù)據(jù)研究

從整個(gè)寵物市場(chǎng)來看，貓狗主糧消費(fèi)依舊占據(jù)大頭。同時(shí)寵物日用品市場(chǎng)份額一路看漲之下，也逐漸多樣化，零食以及貓狗玩具等，也悄然加速發(fā)展起來。

數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)

貓狗玩具種類日益豐富，寵物使用的玩具越來越時(shí)尚、舒適、智能，在人人都喊「消費(fèi)降級(jí)」的 2019，我看寵物產(chǎn)品的銷量是一點(diǎn)沒有降。以下，長(zhǎng)城君帶大家來了解一下目前國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)—阿里平臺(tái)（淘寶+天貓）11月份的貓/狗玩具銷售數(shù)據(jù)，希望能給大家?guī)韼椭?/p>

天貓/淘寶11月貓狗玩具銷售額創(chuàng)新高

相比較寵物主糧，寵物玩具的品類可謂紛繁復(fù)雜。貓爬架、貓抓板、逗貓棒、發(fā)聲玩具、漏食球、球形玩具、套裝玩具、飛盤等等都在列。

雙11整月過完，跟著長(zhǎng)城君一起來看一下天貓/淘寶渠道貓/狗玩具的銷售情況：根據(jù)阿里數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年11月份淘寶/天貓平臺(tái)貓/狗玩具總銷售額達(dá)82,205,762元，與10月交易額（63,874,635）相比增長(zhǎng)了28.7 個(gè)百分點(diǎn)。

淘寶/天貓貓狗玩具銷售情況數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)

天貓店VS淘寶店

下面長(zhǎng)城君將天貓與淘寶拆分下來分析，天貓11月貓/狗玩具總銷售額為50,381,338元，客單價(jià)為40.16元；淘寶為31,824,418元，客單價(jià)為66.35元，不難發(fā)現(xiàn)天貓銷售額高于淘寶的銷售額，但淘寶客單價(jià)一直高于天貓平臺(tái)，主要因?yàn)樘熵埰脚_(tái)支付人數(shù)是淘寶平臺(tái)的1.61倍。

淘寶/天貓11月貓狗玩具支付人數(shù)
數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)

銷量最高店鋪TOP10

下面是統(tǒng)計(jì)出來的11月份貓/狗玩具銷量最高的TOP10榜單，供大家參考。

銷量最高的店鋪TOP10排名如下：

銷量最高店鋪TOP10

數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)

其中，與10月相比，11月份前四店鋪銷量較為穩(wěn)定，其中名次跳升較為明顯的是honeypotcat蜜罐貓旗艦店，較上個(gè)月相比上升30名，同時(shí)zeze旗艦店、pidan旗艦店各上升7名。

honeypotcat蜜罐貓旗艦店在寵物玩具類目主要銷售貓爬架，銷量排名較前的商品如下，長(zhǎng)城君發(fā)現(xiàn)該店鋪商品更多的貓爬架是進(jìn)口產(chǎn)品而且都是多層貓爬架，有芬蘭，英國(guó)等。

持續(xù)銷量Top1的華元店鋪里，玩具銷量最好的產(chǎn)品如下，可以看出耐咬的貓狗玩具賣的最好，互動(dòng)類如激光逗貓筆也是用戶選購較多的單品。

銷量最高品牌TOP10

在貓/狗日玩具品類中，11月銷量最高的前10品牌如下：

銷量最高品牌TOP10
數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)

和10月份相比，Top 10的品牌的銷量與店鋪排行相差不大，名次跳升較為明顯的是還是honeypotcat蜜罐貓旗艦店，較上個(gè)月相比上升22名，同時(shí)zeze旗艦店上升8名、pidan旗艦店各上升7名。

搜索貓狗玩具關(guān)鍵詞信息

根據(jù)阿里后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，天貓/淘寶貓/狗玩具領(lǐng)域排名前10的熱搜關(guān)鍵詞排行榜： 

搜索關(guān)鍵詞
數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)
從TOP10的關(guān)鍵詞我們不難發(fā)現(xiàn)：1）寵物犬的玩具較少。2）針對(duì)寵物貓的玩具搜索較多。3）貓抓板、貓爬架是貓主人搜索最多的貓玩具。

貓狗玩具熱銷商品信息

11月份貓/狗玩具熱銷商品排行榜基本與上個(gè)月持平，同時(shí)多層貓爬架銷量靠前，與關(guān)鍵詞排名有一些差異。可見撇開季節(jié)因素，貓爬架一直是剛需產(chǎn)品。

銷量最高商品TOP10
數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)

貓爬架交易金額及客單價(jià)信息
鑒于貓爬架是熱銷商品排行榜榜首，長(zhǎng)城君把貓爬架這個(gè)單品的數(shù)據(jù)拉出來單獨(dú)分析一下。

貓爬架1月~2月交易金額較低，可能由于過年的原因；6月和11月銷量較高，整體來說與假日出行以及11.11、618等活動(dòng)有一定聯(lián)系。

據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)

貓爬架的支付金額分布來看，均價(jià)為150元左右，125～175價(jià)位占比較高。

支付金額分布
數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)

貓狗玩具消費(fèi)者人群信息

看完了貓/狗玩具銷量情況、熱銷商品和品牌TOP榜單，我們?cè)賮砹私庖幌沦徺I人群的一些信息。在購買貓/狗玩具的消費(fèi)者中以女性為主，占了整個(gè)消費(fèi)人群的69.13%。

長(zhǎng)城君發(fā)現(xiàn)我身邊養(yǎng)寵物的人，大多是女性，單身，90后居多，和天貓雙11公布出來的數(shù)據(jù)基本吻合。

年齡方面，90后是貓/狗玩具的主要消費(fèi)群體，與整個(gè)養(yǎng)寵人群年齡分布是吻合的。

年齡分析
數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)

單筆支出金額方面，由于很多的貓狗玩具價(jià)格不高，所以0-20元的占比已經(jīng)超過50%。

支付金額分布
數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)
從消費(fèi)人數(shù)TOP 10的城市可以看出，北京上海等一線和新一線城市仍然是養(yǎng)寵主力城市。這跟城市的人口數(shù)以及發(fā)展程度有重要關(guān)系。

TOP城市
數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)

看完后臺(tái)數(shù)據(jù)，長(zhǎng)城君發(fā)現(xiàn)以下趨勢(shì)：
1．貓/狗玩具類目發(fā)展日趨成熟，作為店主可以對(duì)該領(lǐng)域作一個(gè)研究，同時(shí)在選品時(shí)作出考量。

2．貓爬架目前在貓玩具里銷量最高，說明寵主對(duì)貓的移動(dòng)及看護(hù)的要求一直不低。這類用品建議店主考慮一下。

3．淘寶天貓店鋪的貓/狗玩具均價(jià)約為40元，較為穩(wěn)定。