導(dǎo)語：隨著人們養(yǎng)寵觀念的進一步升級，人寵關(guān)系愈加親密，寵物對于寵物主來說已經(jīng)不再僅僅只是寵物，而是成為家人一樣的存在。為心愛的寵物消費，給它們穿衣打扮，讓人心情愉悅。

長城寵物展  長城君 /文 

2019成交額破7億

當(dāng)代年輕人熱衷為寵物穿衣打扮

萊卡是媛媛養(yǎng)的一只馬爾濟斯犬，作為她的好友，我經(jīng)常看到她在朋友圈曬萊卡的美照。

萊卡似乎在每一張照片里的造型都不太一樣，有時它穿著名媛風(fēng)的粉色小禮服，頭上戴著粉色蝴蝶結(jié)，有時它穿紅色小馬甲用紅頭繩扎兩只可愛的小辮子，有時又跟媛媛一起穿著蘿莉服親子裝出鏡。

萊卡“美照”

“把萊卡打扮得漂漂亮亮的，我就會很開心。”媛媛說，“基本上每個月我至少會給萊卡買三件衣服。”

給寵物買衣服，這在以前可能有點“天方夜譚”，畢竟對老一輩的人來說貓狗只是看家護院的工具，但是今時不同往日了，隨著人們養(yǎng)寵觀念的進一步升級，人寵關(guān)系愈加親密，寵物對于寵物主來說已經(jīng)不再僅僅只是寵物，而是成為家人一樣的存在。為心愛的寵物消費，給它們穿衣打扮，讓人心情愉悅。

2019年，美國母嬰用品閃購平臺Zulily的一份調(diào)查顯示，美國千禧一代認(rèn)為，寵物應(yīng)得到其他家庭成員所獲得的所有相同待遇，包括禮物。其中有超過一半的千禧一代每周或每月為寵物購買禮物。同樣也有60%的千禧一代表示他們可能會為寵物購買毛衣、外套、連衣裙和其他時裝。由此可見，寵物服飾領(lǐng)域有著潛在的消費需求待釋放。

在中國，寵物消費市場規(guī)模正在快速增長，寵物服裝在市場的占比也在不斷提高。前段時間，華元寵物用品有限公司總經(jīng)理田巧翡表示，過去十年來寵物服裝業(yè)務(wù)在公司總營收的占比逐年上升，如今在整個行業(yè)的占比則是8%至10%。

長城君查閱2019年淘寶&天貓寵物服飾配件交易數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2019年天貓&淘寶寵物服飾配件交易額高達(dá)725,062,722元，即便寵物服飾生意最好的幾個月受疫情影響，相比2018年仍舊增長了5.7%。

2019年淘寶&天貓寵物服飾配件個類目交易總額

其中，寵物服裝/雨衣交易總額名列第一，為475,923,396元，占比66%。寵物生理褲和寵物掛飾/掛牌依次排名第二、三位。

2019年淘寶&天貓寵物服飾配件各類目交易額占比

寵物真的需要穿衣服嗎？

給寵物穿衣服的人越來越多了，但寵物真的需要穿衣服嗎？

“其實像法斗，斯芬克斯這樣的寵物是非常需要穿衣服的?！盝ennifer在美國舊金山藝術(shù)大學(xué)留學(xué)的時候，曾養(yǎng)了一只法國斗牛犬PANNPANN。

她介紹說，這類品種冬天怕冷，夏天怕熱，所以冬夏兩季，自己都會給狗子購置一些衣物。但這種犬身型獨特，呈倒三角形，很難買衣服。在國內(nèi)市場上找不到心儀品牌的Jennifer索性拉著英國倫敦時尚學(xué)院的好友Fay，一起創(chuàng)立了時尚寵物服裝品牌LAZYEAZY。

品牌定位中高端，瞄準(zhǔn)85后、90后樂于接受新鮮事物的時尚養(yǎng)寵圈群體，目前旗下共有80多個SKU，包括雨衣、毛衣、帽子、配飾、牽引、親子裝等等。

在Jennifer看來，寵物為什么要穿衣服，除了保暖，最主要的原因還是來自于寵物主人本身。越來越多的寵物品牌開始做擬人化的產(chǎn)品，寵物服裝就是一個很好的例子，我們希望自己的寵物是最漂亮的，出去遛狗是整條街最靚的仔，又或者是可以和自己保持一種時尚的親子搭配。

“我覺得寵物需不需要穿衣服這件事是通過整個市場的反應(yīng)和需求得出的結(jié)論。任何一款好的產(chǎn)品，都是因為出現(xiàn)需求，滿足需求的一個過程。我相信未來大家會越來越注重寵物的造型，希望能夠保持一種對于時尚的態(tài)度，也是對于生活的態(tài)度?！?/p>

LAZYEAZY時尚寵物服飾

合肥春天寵物醫(yī)院的雷醫(yī)生也對長城君表示，從保暖的角度來看，給寵物穿衣服是有必要的。雖然一些長毛犬能適應(yīng)冬季較低的溫度，但短毛犬在低溫氣候下仍然會感到寒冷，穿上厚衣服能起到御寒效果。因為許多狗狗天生喜愛出門運動，在冬季出門散步時穿上衣服就不會太冷。下雨時給寵物穿雨衣則能防止因為淋雨而生病。 不過貓比較宅，冬天又喜歡蜷縮在暖和的地方，穿衣服的必要性就沒有狗那樣大。

除了衣服，還有不少寵物主會給狗買鞋子。雷醫(yī)生認(rèn)為冬天穿鞋沒什么問題，但夏天不宜給狗穿鞋，因為狗的汗腺主要長在舌頭和腳上，穿鞋會影響散熱，潮濕后還可能滋生細(xì)菌和真菌甚至產(chǎn)生炎癥。

功能性、舒適性or時尚性

寵物服裝行業(yè)未來的發(fā)展方向是什么？

從淘寶&天貓后臺的交易數(shù)據(jù)來看，寵物服裝行業(yè)具有很強的季節(jié)性，每年10月至次年1月是寵物服裝的銷售旺季。

2019年淘寶&天貓寵物服裝/雨衣交易額

田巧翡表示，公司銷售最好的寵物服裝是棉衣和雨衣等功能性服裝，快過年的時候唐裝會很熱銷。近年街頭服飾的潮流也從成人時尚品牌流行到了寵物服裝，街頭潮流風(fēng)格的寵物服裝在近年的銷售增長也十分迅速。
雖然國內(nèi)寵物市場正處于高速發(fā)展期，對比歐美市場還有很大的發(fā)展?jié)摿?。但目前國?nèi)寵物服裝市場還沒有形成良好的品牌效應(yīng)，大多數(shù)寵物主都是在淘寶上搜索選擇符合需求的寵物服裝，品牌力突出的寵物服裝品牌并不多。而歐美有CanineStyles、PoldoDogCouture、RubyRufus等知名度高且定位明確的寵物服裝品牌。
總體來說，隨著養(yǎng)寵人數(shù)的大幅提高和高端消費市場的增長，田巧翡認(rèn)為國內(nèi)寵物服裝市場有著很好的發(fā)展勢頭，未來寵物服裝市場中小型犬和貓將占有更大的比例，并且會向著高端、潮流和品質(zhì)化方向發(fā)展。
Jennifer則認(rèn)為功能性，舒適性以及時尚潮流是未來寵物服飾的發(fā)展方向。她介紹，LAZYEAZY在開發(fā)每一款單品的時候，都會考量這幾個基本要素，并將寵物按照不同體型和犬種（貓咪種類）進行劃分。LAZYEAZY賣的最好的產(chǎn)品是一款環(huán)保TPU雨衣，2018年在淘寶造物節(jié)一經(jīng)亮相，便獲得如潮好評。
LAZYEAZY環(huán)保TPU雨衣

“雨衣是寵物服裝里最具備功能和實用性的款式，除此之外也需要擁有舒適健康的面料，所以我們采用了一款環(huán)保TPU面料來制作。最后但也是最重要的就是一定要時尚?！盝ennifer告訴長城君，“成立品牌到現(xiàn)在，我們感受到了客戶的變化，越來越多的人愿意和期待給自己的寵物打扮，其實也是代表了自己對于時尚和追求一種生活方式的體現(xiàn)。年輕的養(yǎng)寵人群，都是把寵物當(dāng)成自己的家人，愿意給他們提供好的東西?！?/p>

在Jennifer看來，國內(nèi)寵物服裝市場未來有很好的發(fā)展前景，但如果不重視原創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品質(zhì)量，幾年內(nèi)很難出一個專精且消費者認(rèn)可度高的品牌。

“我覺得原創(chuàng)設(shè)計是最重要的部分，不僅僅在寵物行業(yè)，人的服裝行業(yè)也是越來越多的原創(chuàng)品牌的崛起，涌現(xiàn)出了很多出色的原創(chuàng)品牌。擁有好的設(shè)計和獨立原創(chuàng)出新的能力，才是做好寵物服裝，走的長遠(yuǎn)的核心競爭力。其實設(shè)計也是源于生活，不僅僅從美觀的角度，對于寵物的著裝來說，我覺得合理的功能性，舒適性是很重要的部分?！?/p>

LAZYEAZY貓咪口水巾

據(jù)長城君所知，日本的寵物市場現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到十分細(xì)化，有許多專門為某一犬種提供用品或服裝的門店。長城君就曾在日本逛過靈緹犬專門店，甚至還在日本買到了狗衛(wèi)生巾，靈緹這類體型很小、難以使用成人衛(wèi)生巾的小型犬在來月經(jīng)時也能使用專門的衛(wèi)生用品了。

對中國寵物市場來說，要實現(xiàn)商品如此細(xì)化也許還要走一大段路。不過資料顯示，在消費升級和中產(chǎn)效應(yīng)刺激之下，寵物服裝在未來三到五年應(yīng)該是一個導(dǎo)入期，隨著寵物市場疊加之后，用戶需求會越來越多，將處在產(chǎn)業(yè)朝陽時期。