“周末經(jīng)濟(jì)”和“懶人經(jīng)濟(jì)”催生出各種城市化“微旅游產(chǎn)品”，室內(nèi)動(dòng)物園在眾多娛樂項(xiàng)目中脫穎而出，成為城市家庭周末出行比較青睞的選擇。

長城寵物展  長城君 /文

室內(nèi)動(dòng)物園受到追捧

《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量比2018年增長了18.5%，而且養(yǎng)寵人群消費(fèi)力也在逐步上升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年國內(nèi)人均單只寵物犬年消費(fèi)達(dá)6082元，寵物貓年消費(fèi)達(dá)4755元。

除了養(yǎng)寵人群在交的“寵物稅”，越來越多的人發(fā)現(xiàn)接觸寵物可以緩解社會(huì)壓力，沒養(yǎng)寵物的人群也開始為寵物買單，這一業(yè)態(tài)在短時(shí)間內(nèi)演化出各種形式，從寵物咖啡吧到室內(nèi)動(dòng)物園，都吸引了大批受眾。室內(nèi)動(dòng)物園目前在上海、天津、南寧、青島等國內(nèi)多個(gè)城市落地，并漸趨于火爆之勢(shì)。

圖片來源于AmazonPark

根據(jù)“寵業(yè)家”的不完全統(tǒng)計(jì)，室內(nèi)動(dòng)物園初生于2017年，2018年數(shù)量達(dá)到了22家，甚至出現(xiàn)了連鎖店，到2019年整個(gè)業(yè)態(tài)勢(shì)頭仍然不減，去年上半年，國內(nèi)就新開了10家室內(nèi)動(dòng)物園，隨著熱度高漲，京東等大平臺(tái)也開始試水和布局,不僅如此，室內(nèi)動(dòng)物園還受到了投資者的青睞，Mr Zoo小小動(dòng)物元一共完成了五輪總共近億元的融資。

把動(dòng)物園搬到商場(chǎng)真的可行嗎？

隨著生活節(jié)奏的日益加快，城市居民接觸大自然的機(jī)會(huì)也越來越少，室內(nèi)動(dòng)物園作為一種全新的體驗(yàn)品類，具有高互動(dòng)體驗(yàn)、老少皆宜、自然休閑等特性，打造了城市里的“動(dòng)物烏托邦”，在室內(nèi)娛樂項(xiàng)目日漸同質(zhì)化的環(huán)境下，滿足了人們獵奇的心理，在室內(nèi)參觀的互動(dòng)性更強(qiáng)，也更有新鮮感。

除了年輕人，為室內(nèi)動(dòng)物園這樁生意買單的主力，還有帶娃出門的家庭。室內(nèi)動(dòng)物園集體驗(yàn)、寓教娛樂、休閑游樂、親子互動(dòng)等多種因素為一體，豐富了室內(nèi)場(chǎng)景化的情景，打破了室內(nèi)娛樂的局限性，成為家庭周末消費(fèi)的首選。

圖片來源于AmazonPark

商場(chǎng)作為一個(gè)綜合體，可以一次性滿足家庭不同人群的多種需求，而商場(chǎng)內(nèi)的室內(nèi)動(dòng)物園除了可以讓小孩接觸小動(dòng)物，家長也可以在商場(chǎng)里進(jìn)行其他娛樂活動(dòng)，也不受天氣等環(huán)境的限制。

室內(nèi)動(dòng)物園的運(yùn)營模式

室內(nèi)動(dòng)物園和室外動(dòng)物園相比有明顯的優(yōu)勢(shì)，室外動(dòng)物園隔著玻璃和柵欄的觀賞方式，并不能夠帶來充分的感知。

圖片來源于AmazonPark

和室外動(dòng)物園不同的是，室內(nèi)動(dòng)物園的面積大多在500平方米到10000平方米不等，會(huì)根據(jù)流量時(shí)段安排人群進(jìn)入，可以喂食、撫摸、互動(dòng)、合影等，小朋友也可以在工作人員的引導(dǎo)下安全喂食（這也是室內(nèi)動(dòng)物園能夠爆發(fā)式增長的主要原因——滿足了市場(chǎng)上寶媽等群體的硬性需求）。而“動(dòng)物園實(shí)景體驗(yàn)+消費(fèi)”商業(yè)業(yè)態(tài)，也可以給商場(chǎng)帶來了可觀的客流導(dǎo)流。

關(guān)于AmazonPark

近年來，“Z”時(shí)代人群不僅將在人數(shù)上追趕前輩千禧一代，還有取而代之成為最令品牌垂青的消費(fèi)人群趨勢(shì)。各大品牌定位此群體，企圖憑借高顏值的產(chǎn)品、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、個(gè)性化的營銷，快速占領(lǐng)這一人群。

在此大背景下，頭號(hào)頑家—?jiǎng)”倔w驗(yàn)基地，便通過以劇會(huì)友、沉浸體驗(yàn)、名貓相伴為主題，打造集劇本殺、名貓館、桌游一站式，年輕人時(shí)尚潮流生活集聚區(qū)——AmazonPark。同時(shí)，考慮到年輕人所需的社交屬性，建立社群，為他們提供多元化交流平臺(tái)，團(tuán)建活動(dòng)、主題派對(duì)、商務(wù)休閑AmazonPark統(tǒng)統(tǒng)都能滿足，致力于讓到店顧客都能感受到最棒的沉浸式線下體驗(yàn)。

圖片來源于AmazonPark

AmazonPark不同于一般的室內(nèi)動(dòng)物園，它以全新自然的生活理念，打造了一座室內(nèi)外5000㎡空中森林公園，其中整體門店面積達(dá)1500平方米，建造室內(nèi)外相融合的中式、日式、歐式、古風(fēng)等主題房和玻璃房；

圖片來源于AmazonPark

還有超大室外場(chǎng)地，草地綠植、露天竹林、秋千亭椅，即使在鋼筋水泥般的城市中，也仿佛置身于森林大氧吧；

圖片來源于AmazonPark

各種不同品種的動(dòng)物還有名貓館內(nèi)的貓咪，可鹽可甜，傲嬌軟萌，有些是參加過國內(nèi)外大型賽事，并得獎(jiǎng)的賽級(jí)名貓。

圖片來源于AmazonPark

總之AmazonPark融合了小動(dòng)物園、植被花卉、圖書館、餐飲、家庭閱讀空間，與其說它是空中森林公園，更像是一個(gè)適合全家的度假圣地。

直播預(yù)告

雖然室內(nèi)動(dòng)物園受到轉(zhuǎn)型中的商場(chǎng)熱捧，漸漸成為商業(yè)煥新迭代的新物種，但是其運(yùn)營管理與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)大不相同，與人的管理相比，動(dòng)物的管理更為復(fù)雜，而且面臨著專業(yè)知識(shí)、動(dòng)物保護(hù)、定制設(shè)備等一系列問題。

那么要如何客服重重困難實(shí)現(xiàn)運(yùn)營，并且在度過市場(chǎng)“新鮮期”后，如何不斷創(chuàng)新和調(diào)整內(nèi)容形式，長久地吸引消費(fèi)者，才是真正的考驗(yàn)，AmazonPark是怎么解決這些棘手的問題，在寸土寸金的上海市中心打造了5000㎡空中森林公園的呢？又是怎樣利用多樣化的商業(yè)體系，在實(shí)體店蕭條的疫情下依舊堅(jiān)挺？

下周一，長城君將帶大家探店AmazonPark，親自聽聽主理人的運(yùn)營秘笈。感興趣或者想了解更多干貨的同學(xué)，掃描下方二維碼進(jìn)入直播討論群，接收直播提醒還有導(dǎo)師群內(nèi)答疑！

本場(chǎng)直播將為你解答

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