導(dǎo)讀：

近年來(lái)，微博、微信、抖音等社交平臺(tái)興起了“云養(yǎng)寵熱”，萌寵內(nèi)容成為各大平臺(tái)上的“流量收割機(jī)”。其實(shí)“云養(yǎng)寵”不止在社交平臺(tái)上火，游戲里也火的一塌糊涂。

近日，任天堂推出一款叫做《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》的游戲，游戲中你不但能擁有一座屬于自己的小島，還能養(yǎng)幾只可愛(ài)的小動(dòng)物。據(jù)悉，這款游戲2個(gè)月就為任天堂創(chuàng)造了54億營(yíng)收。

來(lái)源：燃財(cái)經(jīng)（ID:rancaijing）作者：趙磊 

網(wǎng)絡(luò)“云養(yǎng)寵”心理訴求

隨著社交媒體發(fā)展迅速，出現(xiàn)了“云養(yǎng)寵”、“云吸寵”等現(xiàn)象。

人們從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等關(guān)注寵物網(wǎng)紅，大量囤積寵物圖片、視頻和表情，瀏覽寵物日常，分享和收獲“云吸寵”、“云養(yǎng)寵”的樂(lè)趣。

可為什么“云吸寵”、“云養(yǎng)寵”的現(xiàn)象會(huì)如此興盛？

現(xiàn)代人生活壓力大，“成年人的自尊”或者“社會(huì)人的距離感”，使得背井離鄉(xiāng)卻外表光鮮體面的“都市空巢青年”鮮少主動(dòng)向周?chē)吮磉_(dá)內(nèi)心深處的孤獨(dú)感。

但是長(zhǎng)期的壓抑并不會(huì)化解這些情緒，反而隨著時(shí)間的推移，這些情緒會(huì)在某些時(shí)刻突然爆發(fā)。寵物的出現(xiàn)極大地滿足了人們內(nèi)心的空虛，驅(qū)散了孤獨(dú)。

寵物網(wǎng)紅讓喜歡寵物，卻因?yàn)槟撤N原因無(wú)法在現(xiàn)實(shí)生活中撫養(yǎng)的用戶，從各路網(wǎng)紅上傳的內(nèi)容中定時(shí)“云吸寵”、“云養(yǎng)寵”安撫自己，獲取更多精神支撐。

“動(dòng)森”集合，云養(yǎng)寵技能達(dá)成！

2020年，疫情肆虐全球，世界各地的人們待在家里實(shí)行“社交隔離”，一款名叫《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》的游戲風(fēng)靡了起來(lái)。在游戲的小島上，人們可以在這里建設(shè)自己的家園，和島上的動(dòng)物們成為好朋友，也能邀請(qǐng)自己現(xiàn)實(shí)中的好友來(lái)島上游玩，整個(gè)過(guò)程就跟“云養(yǎng)寵”一樣。

短短六周，全世界至少建立了1340萬(wàn)個(gè)這樣的小島，任天堂在5月7日稱，《動(dòng)物森友會(huì)》在發(fā)布后的前六周內(nèi)就創(chuàng)下了1340萬(wàn)銷(xiāo)量紀(jì)錄，以近400元人民幣一份的價(jià)格算，不到兩個(gè)月，《動(dòng)森》就為任天堂創(chuàng)造了54億元的營(yíng)收。

讓玩家開(kāi)心是一切的起點(diǎn)

有趣的游戲能換來(lái)玩家的笑容，玩家的滿意又會(huì)換來(lái)員工的成就感，產(chǎn)品銷(xiāo)售順利，代理商也會(huì)高興，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)又能讓投資者滿意，一旦形成這種笑容連鎖效應(yīng)，任天堂就有了可持續(xù)發(fā)展的能力，同時(shí)也能承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

 “云養(yǎng)寵”行為對(duì)正性情緒和生活滿意度有積極作用，同讓玩家開(kāi)心一樣，是任天堂成功的起點(diǎn)。

實(shí)際上，《動(dòng)物森友會(huì)》系列從19年前的第一作起，就有社交的基因，動(dòng)森系列的制作人江口勝也曾構(gòu)思：“在一個(gè)廣闊的場(chǎng)景里，構(gòu)建一個(gè)RPG風(fēng)格的世界，然后讓多名玩家進(jìn)入其中，而每個(gè)玩家游玩的結(jié)果，會(huì)影響到其他的玩家?！?/span>

《動(dòng)森》的監(jiān)督野上回曾經(jīng)說(shuō)起自己有一個(gè)同事，一家三口都喜歡玩NDS上的《歡迎來(lái)到動(dòng)物森友會(huì)》，其中母親非常喜歡釣魚(yú)，因?yàn)獒灥锰?，被兒子抱怨。于是，她在兒子面前就忍著不釣，但是背后還是一個(gè)人偷偷釣魚(yú)。有一天，兒子在玩的時(shí)候，動(dòng)物跑過(guò)來(lái)找他聊天，剛好說(shuō)到他的母親，“那家伙，整天都在釣魚(yú)啊”。千算萬(wàn)算，沒(méi)想到動(dòng)物的閑聊，讓他的母親露了餡兒。

不管是時(shí)間帶的設(shè)計(jì)，還是各種物品的來(lái)源，《動(dòng)物森友會(huì)》都試圖讓人獲得幸福感，這種幸?？赡茏詠?lái)于和動(dòng)物或其他玩家的交流，也有可能來(lái)自于收藏的成就感，或者是探索未知的好奇心得到滿足，它沒(méi)有過(guò)分強(qiáng)調(diào)“通關(guān)”的概念，也沒(méi)有明確的任務(wù)清單，而是鼓勵(lì)玩家在其中找到自己的樂(lè)趣。

來(lái)源 / Pexels

為了達(dá)成這些目標(biāo)，任天堂放棄了技術(shù)路線，長(zhǎng)期被專業(yè)玩家詬病技術(shù)落后跟不上時(shí)代，但在更多人的笑容面前，魚(yú)和熊掌哪個(gè)重要，似乎一目了然。

來(lái)源 / Pexels

任天堂的生存之道，除了有所不為，也堅(jiān)持有所必為。

一是只做和別人不一樣的產(chǎn)品。山內(nèi)溥在任時(shí)，最喜歡問(wèn)下屬的一句話就是：“這東西有什么獨(dú)特的地方？”如果對(duì)方回答“沒(méi)什么不同，但這是非常棒的產(chǎn)品”，那等來(lái)的必然是山內(nèi)溥的雷霆震怒，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“娛樂(lè)業(yè)的產(chǎn)品絕對(duì)不可以和其他產(chǎn)品雷同?！?/span>

二是“搬走飯桌”的精神。傳奇游戲制作人宮本茂有一個(gè)習(xí)慣，不管開(kāi)發(fā)日程多緊迫，只要發(fā)現(xiàn)有能改進(jìn)的地方，宮本茂都會(huì)毫不猶豫去做，就好像飯桌上已經(jīng)擺好了碗筷，大家都在等待開(kāi)飯的時(shí)候，宮本茂跑過(guò)來(lái)把飯桌搬跑了。

任天堂是獨(dú)一無(wú)二的，它的背后是獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意和對(duì)玩家心理的把控。

云時(shí)代還在繼續(xù)飛速地發(fā)展著，這一款爆火游戲背后的所折射出的“云養(yǎng)”概念，也將跟著大家的腦洞不斷造就出新的產(chǎn)品，這些跟上了“云養(yǎng)”潮流的游戲正是極好的代表。

隨著社會(huì)單身趨勢(shì)越發(fā)明顯，單身經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，寵物經(jīng)濟(jì)則被認(rèn)為是單身經(jīng)濟(jì)的一部分，云養(yǎng)寵亦然。

人們將情感寄托在屏幕上一個(gè)個(gè)被塑造出來(lái)的動(dòng)物偶像身上。當(dāng)寵物明星被收編，屏幕前為之沉迷的“云鏟屎官”們，早已成為這個(gè)商業(yè)世界中的重要一環(huán)。

*題圖來(lái)源于Pexels。

參考資料：
1.《任天堂哲學(xué)》 【日】井上理

2.《任天堂是怎么做出的？》游戲葡萄

文末互動(dòng)

《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》

讓人愛(ài)不釋手 

在虛擬的世界里

享受到云端擼寵的快樂(lè)

暫時(shí)脫離乏味的現(xiàn)實(shí)

這難道不就是一直以來(lái)

忙碌的都市人群

向往的生活嗎 

正在玩動(dòng)森的你，

是不是已經(jīng)過(guò)上了理想的擼寵生活？

歡迎留言，和長(zhǎng)城君分享你的動(dòng)森故事