David Sprinkle，美國調(diào)研機(jī)構(gòu)Packaged Facts的調(diào)研總監(jiān)，于2018年受邀參加由CIPS主辦的全球?qū)櫸飦喼拚搲℅lobalPETS Forum Asia）并在會(huì)上就“美國寵物市場(chǎng)的高端化”發(fā)言。在下面這篇文章中，Sprinkle就2019年全球重要的寵物食品市場(chǎng)做出了預(yù)測(cè)。

美國是目前世界上最大的寵物食品市場(chǎng)，到2021年，線上和線下銷售額將超過1000億美元（880億歐元）。
以每年增加5％的速度發(fā)展

美國寵物行業(yè)繼續(xù)保持健康的增長(zhǎng)軌跡，產(chǎn)品和服務(wù)銷售額每年以5％的速度增長(zhǎng)。 線上銷售正在蓬勃發(fā)展，獸醫(yī)服務(wù)、寵物食品和零食的強(qiáng)勁發(fā)展有助于推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)步，Packed Facts調(diào)查表明2018年有900億美元（790億歐元）用于獸醫(yī)和非醫(yī)療寵物服務(wù)以及食品 和非食品供應(yīng)。

四條渠道的競(jìng)技

我們的零售渠道占寵物產(chǎn)品銷售額的兩位數(shù)。 寵物專業(yè)連鎖店（包括PetSmart和Petco）占了23％的銷售份額。 其次是折扣店或超級(jí)中心（包括沃爾瑪），占比21％，超市和線上銷售各占14％。

美國寵物行業(yè)長(zhǎng)期以來一直飽含商機(jī)，但市場(chǎng)正以令人眩目的速度進(jìn)行重新配置。 電子商務(wù)銷售正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)市場(chǎng)銷售模式，更廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)搜索和移動(dòng)應(yīng)用程序正在加劇這種影響。 盡管超市和寵物專營店長(zhǎng)期銷售各種各樣的寵物產(chǎn)品，但互聯(lián)網(wǎng)（由亞馬遜和Chewy）已成為非寵物食品的第二大渠道。 到2019年，它將超過超市成為全線寵物用品的銷售第三名。

更多消費(fèi)者選擇網(wǎng)購

互聯(lián)網(wǎng)不成比例地負(fù)責(zé)幫助美國寵物行業(yè)保持上升軌跡，不僅從實(shí)體店分走份額，還把市場(chǎng)擴(kuò)大。

越來越多的高端寵物產(chǎn)品在線上銷售。 Packaged Facts統(tǒng)計(jì)2017年的在線銷售價(jià)值近68億美元（約合60億歐元）。且預(yù)測(cè)到2022年，這一數(shù)字將輕松翻一番。

天然將成為新的標(biāo)準(zhǔn)

擬人化和高端化是兩個(gè)近二十年以來的趨勢(shì)，以市場(chǎng)營銷為手段，繼續(xù)推動(dòng)新產(chǎn)品和服務(wù)注入美國寵物市場(chǎng)。 這些市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力可能很強(qiáng)，它們現(xiàn)在已經(jīng)廣泛分散，因此營銷人員越來越需要在跳出固定思維進(jìn)行思考

天然寵物食品一直是食品類中最耀眼的明星。 雖然那顆恒星仍然閃耀著光芒，但它的軌跡正在發(fā)生變化。 在Packaged Facts 2018年第一季度寵物主人調(diào)查中，一半的寵物主人同意天然或有機(jī)品牌的寵物產(chǎn)品通常比常規(guī)寵物品牌的產(chǎn)品更好，而有23％的寵物主人表示非常贊同這一觀點(diǎn)，這部分人的比例自2016年以來明顯上升。

因此，“天然”越來越“標(biāo)準(zhǔn)化”。美國市場(chǎng)的大眾渠道在寵物食品銷售增長(zhǎng)方面超過寵物專業(yè)渠道，這是多年以來的第一次。 這種現(xiàn)象直接歸因于“大規(guī)模溢價(jià)” - “超高端”品牌越來越多地?cái)U(kuò)散到超市等大眾市場(chǎng)零售商，而不是主要限于寵物專業(yè)領(lǐng)域。

Packaged Facts預(yù)計(jì)“超級(jí)高端”'寵物食品的優(yōu)勢(shì)將從成分標(biāo)簽轉(zhuǎn)向更廣泛、更全面的關(guān)注，比如天然營養(yǎng)的保存（主要通過新鮮的寵物食品），關(guān)注可持續(xù)性發(fā)展和動(dòng)物福利。

醫(yī)療和非醫(yī)療寵物服務(wù)的發(fā)展

獸醫(yī)正在進(jìn)行的整合和并購（Mars購買VCA）和大型商店（Petco推出Thrive完整的獸醫(yī)服務(wù); PetIQ在沃爾瑪開設(shè)獸醫(yī)診所）越來越多的參與。 非醫(yī)療寵物服務(wù)也在繼續(xù)擴(kuò)大，寵物專業(yè)大型商店通過服務(wù)與網(wǎng)店進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，Uber式的寵物看護(hù)服務(wù)在快速發(fā)展。

展望未來，Packaged Facts預(yù)計(jì)美國寵物行業(yè)的銷售額將在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)約4％的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR），到2021年美國寵物市場(chǎng)將達(dá)到1010億美元（885億歐元）。

最近的趨勢(shì)表明，寵物食品行業(yè)增長(zhǎng)的中心正在從北美和歐洲轉(zhuǎn)移。

“寵物食品市場(chǎng)，特別是狗糧和貓糧市場(chǎng)，已經(jīng)真正走向全球，” David Sprinkle說，“未來長(zhǎng)期增長(zhǎng)的市場(chǎng)包括阿根廷、澳大利亞、巴西、中國、印度、日本、墨西哥、俄羅斯和韓國?！卑臀髯鳛榈诙A梯市場(chǎng)，狗糧和貓糧銷售額合計(jì)10億美元以上。巴西擁有超過1.32億只寵物，其中包括7700萬只狗和貓，使其成為僅次于中國、美國和英國的全球第四大寵物市場(chǎng)。巴西擁有世界兩大寵物食品巨頭Mars（Mars Brasil Alimentos Ltda）和雀巢（Nestle Brasil Ltda），這也推動(dòng)了巴西寵物食品行業(yè)的發(fā)展。
中國繼續(xù)在全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)名單中穩(wěn)步向前，使其與墨西哥、俄羅斯和巴西成為增長(zhǎng)最快的寵物護(hù)理市場(chǎng)之一。 Packaged Facts報(bào)道稱，中國寵物市場(chǎng)已處于動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)階段，近年來年增長(zhǎng)率令人印象深刻?！皼]有一個(gè)國家比中國的寵物市場(chǎng)更具有增長(zhǎng)潛力，這在一定程度上取決于寵物數(shù)量的增長(zhǎng)和商業(yè)寵物食品的普及 ”Sprinkle說。

此文來源：PETS International雜志

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