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關(guān)于寵物智能設(shè)備，是剛需？還是泡沫？我們從以下幾個(gè)角度分析。

1. 消費(fèi)者怎么看待寵物智能設(shè)備？

2.寵物智能設(shè)備發(fā)展現(xiàn)狀是什么樣子的？

3. 寵物智能設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)怎樣？

4. 如何分辨是剛需還是泡沫？

元月，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部寵物采銷部總經(jīng)理范天陽在2019中國寵業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上表示，隨著科技的發(fā)展，人們更渴望越來越便捷的生活方式，養(yǎng)寵當(dāng)然也不例外，而且鏟屎官們也愿意讓“主子們”一同享受神奇的高科技。

如今，已經(jīng)有很多品牌，尤其是國內(nèi)品牌投入了智能養(yǎng)寵的產(chǎn)品研發(fā)中，智能凈味器、智能喂食器、智能玩具、冷暖窩，甚至貓狗可穿戴設(shè)備應(yīng)有盡有。

在2018年，寵物智能設(shè)備開始大行其道。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，寵物智能設(shè)備在犬貓市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比例分別是9%和11.7%。而其在受眾中的口碑的也是褒貶不一，有人表示智能設(shè)備加強(qiáng)了養(yǎng)寵體驗(yàn)，而也有人說，智能設(shè)備只是“華而不實(shí)”。

消費(fèi)者對(duì)寵物智能設(shè)備有不同的看法

支持方：

寵物智能產(chǎn)品改變了我們的養(yǎng)寵方式，徹底決絕很多養(yǎng)寵困惑和麻煩。

平時(shí)工作比較忙，沒有太多實(shí)際配它，多虧有智能寵物用品的幫忙，我的愛寵才不會(huì)覺得孤單。

智能設(shè)備太強(qiáng)大了，它的一舉一動(dòng)都幫我紀(jì)錄下來。
反對(duì)方：

養(yǎng)寵物是為了解決情感需求，如果連最起碼的陪伴都沒有，那還養(yǎng)什么寵物呢？

如果一切都由智能替代情感付出，也就失去了養(yǎng)寵物的意義。

試想，如果家里養(yǎng)了一條只對(duì)自動(dòng)喂食機(jī)搖尾巴的狗狗，你不覺得很奇怪嗎？

寵物智能設(shè)備發(fā)展明顯跟不上寵物市場(chǎng)整體規(guī)模的發(fā)展速度

在2010至2017年期間，我國寵物市場(chǎng)的規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)到30%。而2018年，我國寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破1700億元，同比增長27.5%，其中犬類消費(fèi)規(guī)模實(shí)現(xiàn)1056億元，貓類消費(fèi)規(guī)模652億元。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)寵物智能設(shè)備消費(fèi)占比在2016年時(shí)是7.57%，2018年犬貓市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中智能設(shè)備所占比例分別是9%和11.7%。

從數(shù)據(jù)上看行業(yè)沒有退步，但令人感到疑惑的是，對(duì)于得到資本青睞的寵物智能設(shè)備領(lǐng)域來說，前三年本應(yīng)是行業(yè)發(fā)展黃金期，為何增長如此緩慢？

哪些寵物智能設(shè)備可以稱得上是智能？

在這個(gè)人人都在探討人工智能的時(shí)代，“它”經(jīng)濟(jì)的智能化也不甘示弱，似乎一夜間市場(chǎng)上多出了很多叫“智能”的寵物用品。我們常見的有：

帶手機(jī)APP遠(yuǎn)程遙控的智能喂食器

能夠判斷水質(zhì)的智能飲水機(jī)

帶GPS定位的智能狗牌（貓牌）

恒溫加熱的智能貓窩

帶自動(dòng)鏟屎功能的智能貓廁所

可以遠(yuǎn)程視頻并且可以發(fā)射激光遠(yuǎn)程逗貓逗狗的寵物伴侶等。

當(dāng)然，也有一些名字叫“智能”卻是偽智能的產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格很“科技”，但實(shí)際用處卻并不智能，比如：

可以稱重的喂食盆和狗糧勺，其實(shí)就是盆上裝個(gè)電子秤

可以記錄步數(shù)的穿戴設(shè)備，其實(shí)就是把人的智能手環(huán)戴在寵物身上

智能慢食碗，其實(shí)就是設(shè)計(jì)成不方便吃的結(jié)構(gòu)

能裝塑料袋的牽犬繩，其實(shí)就是多個(gè)收納功能

有過濾器的飲水盆/瓶，其實(shí)就是多個(gè)過濾芯

號(hào)稱是智能材質(zhì)的碗，真心不知道這種材質(zhì)好在哪

寵物智能設(shè)備如雨后春筍，大品牌面臨大挑戰(zhàn)

在美國達(dá)納斯克上市上市后，多尼斯依舊致力于寵物智能設(shè)備的開發(fā)，目前已完成寵伴機(jī)器人、智能攝像逗寵器等多款智能產(chǎn)品，截至2018年年底，企業(yè)新申請(qǐng)和已取得的專利已突破150項(xiàng)。

成立于2013年，專門設(shè)計(jì)、制造寵物智能產(chǎn)品的公司的小佩網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司在國內(nèi)低調(diào)進(jìn)行B輪融資。

除此之外，由明星“背書”的寵物智能公司有寵集團(tuán)、主打與安防巨頭?？滴炇献鞯幕袈萍肌⒁訥PS定位為核心的智寵家也在市場(chǎng)中占據(jù)著不小份額，

寵物智能設(shè)備不僅出現(xiàn)了眾多專門經(jīng)營智能設(shè)備的企業(yè)，更有許多跨界經(jīng)營的知名產(chǎn)業(yè)。比如小米有品，反正我沒看出來那款智能飲水機(jī)和小佩的飲水機(jī)有啥區(qū)別。

創(chuàng)業(yè)型公司進(jìn)軍寵物智能設(shè)備的更是比比皆是，盡在天貓商城搜索出的寵物智能設(shè)備品牌就幾十個(gè)。

寵物智能設(shè)備市場(chǎng)一派繁榮。但這繁榮的背后，卻一度面臨著行業(yè)市場(chǎng)份額增長過慢、市場(chǎng)消費(fèi)占比過低的尷尬。

四點(diǎn)看清是剛需還是泡沫？

能解決消費(fèi)沖突的就是剛需

解決不了的就是泡沫

消費(fèi)沖突就是在養(yǎng)寵過程中最想解決但卻是最難解決的事情。

比如養(yǎng)寵雖然很快樂，但是每天鏟屎是在太煩惱，如果能讓養(yǎng)寵人群既能享受養(yǎng)寵的快樂，又沒有鏟屎煩惱，那就是能夠解決這種養(yǎng)寵的消費(fèi)沖突。

比如央廣網(wǎng)近日?qǐng)?bào)道的一款貓咪用的“智能馬桶”，售價(jià)5000元，已與貓主人用的智能馬桶售價(jià)相當(dāng)。

通過自動(dòng)旋轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)貓砂和結(jié)團(tuán)便便自動(dòng)分離，這款智能馬桶就可以徹底解決貓主人鏟屎困擾，貓主人可以節(jié)省時(shí)間和精力，更純粹地享受養(yǎng)寵物的過程。

這就是剛需產(chǎn)品，反之不能解決消費(fèi)沖突的就是泡沫。

有銷售渠道的就是剛需

沒有銷售渠道的就是泡沫

如果只把精力放在產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)上，忽略了市場(chǎng)環(huán)節(jié)的開發(fā)建設(shè)，有可能會(huì)變成泡沫。

所謂酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品一定要配合好渠道，或是線上、或是線下、或是線上線下相結(jié)合的體驗(yàn)店，只要是有銷售出口，好產(chǎn)品自然是剛需。

試想，如果你的產(chǎn)品都沒有給銷售平臺(tái)帶來信心，那又怎能感染消費(fèi)者呢？

反之，如果你的產(chǎn)品首先深受銷售平臺(tái)的認(rèn)可，無論是經(jīng)銷商還是分銷商，或是合作的銷售渠道，都愿意銷售你的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兿嘈?，你的產(chǎn)品可以深受消費(fèi)者的歡迎，以至可以幫助銷售渠道轉(zhuǎn)到應(yīng)有的利潤。

那你的產(chǎn)品一定是剛需，至少在渠道層面就是剛需。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于小佩在線下門店的擴(kuò)張迅猛，導(dǎo)致很多寵物門店受到競(jìng)爭(zhēng)威脅，原本銷售小佩智能用品的終端店，有的開始停售或禁售小佩品牌商品。

對(duì)于小佩來說，這些經(jīng)銷門店就是泡沫，但是對(duì)于其它寵物智能設(shè)備品牌來說，是不是一個(gè)剛需的機(jī)會(huì)呢？

以銷售為目的的就是剛需

以融資為目的的就是泡沫 

近些年來，創(chuàng)業(yè)型公司蜂擁而至，資本市場(chǎng)迎來了前所未有的繁榮，2018年被稱為寵物行業(yè)的資本年。

在寵物食糧類領(lǐng)域增長趨于飽和的情形下，醫(yī)療、美容、智能設(shè)備等細(xì)分領(lǐng)域成了資本市場(chǎng)新的關(guān)注熱點(diǎn)，其中以寵物智能設(shè)備較為熱門。

根據(jù)公布可查閱資料獲悉，2018年一二級(jí)市場(chǎng)發(fā)生近60起融資事件。全年對(duì)外公布具體融資金額有24起，共計(jì)約15.17億元。

另外有35起融資事件未披露融資金額，參照目前寵物市場(chǎng)的融資案例，保守估計(jì)，2018年融資規(guī)模在25-28億。

寵物智能設(shè)備企業(yè)需要資金，充足的資金可以保障研發(fā)獨(dú)特、功能強(qiáng)大、設(shè)計(jì)精美、工藝精湛、質(zhì)量一流，甚至在推廣傳播上也可以大手筆，縮短市場(chǎng)布局時(shí)間。

但有一點(diǎn)，一切以將產(chǎn)品推廣到消費(fèi)者手里為目的的營銷行為，可以稱之為剛需市場(chǎng)。

反之，做出幾個(gè)抄襲產(chǎn)品，搞一大套營銷理論，夸大市場(chǎng)前景。不在產(chǎn)品自身下功夫，而想的卻是如何融資、上市、增值、套現(xiàn)等資本運(yùn)營，這種即可能就是泡沫。?

裝機(jī)量高的就是剛需

裝機(jī)量少的就是泡沫

寵物智能設(shè)備是物聯(lián)網(wǎng)的終端技術(shù)，所謂智能，實(shí)際上套現(xiàn)的是云端的技術(shù)水平。

如果云端沒有落實(shí)在用戶裝機(jī)環(huán)節(jié)，更談不上硬件的使用率了。大數(shù)據(jù)來源于云端，用戶的體驗(yàn)也來自于云端。因此，沒有云端的智能設(shè)備也稱不上有什么智能可言了。

用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和粘性，也可以通過云端數(shù)據(jù)切實(shí)的掌握。

使用率越高，越說明是剛需，反之，用了兩次，再也不用了，或者干脆直接卸載，終端設(shè)備的智能功能完全摒棄，回歸到最原始的實(shí)物用處，這就是智能的失敗，也應(yīng)該是泡沫了。

寵物智能產(chǎn)品未來的趨勢(shì)是全方位的為寵物主創(chuàng)造一個(gè)完美的養(yǎng)寵體驗(yàn)，用智能改變養(yǎng)寵習(xí)慣，帶給寵物主更多樂趣與價(jià)值。

正所謂“前人栽樹，后人乘涼”，寵物智能設(shè)備產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)者們正在探索著、摸索著前進(jìn)的道路。

我們有理由相信，在科技日新月異的今天，寵物智能設(shè)備在未來一定會(huì)擁有更加廣闊的發(fā)展前景，也一定會(huì)逐漸普及，成為一種養(yǎng)寵生活必需品。

但是，正如殘酷的大自然一樣，未來寵物智能設(shè)備行業(yè)一定會(huì)面臨大洗牌，誰能笑得最美、最久，就讓我們拭目以待吧。