一直以來，國內(nèi)寵物食糧市場(chǎng)長期被國外品牌占據(jù)，但近幾年大量資本涌入賽道。2019年，寵物食糧領(lǐng)域共獲得超過11.66億元融資，這個(gè)百億級(jí)細(xì)分市場(chǎng)硝煙正濃。

長城寵物展 長城君/文 

一級(jí)市場(chǎng)“逆襲”蘊(yùn)藏品牌機(jī)會(huì)
2017年開始，寵物經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)開始發(fā)力，中小公司數(shù)量開始激增。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，僅當(dāng)年一年，就有約兩萬家相關(guān)企業(yè)成立，在大部分的企業(yè)中可以看到，其經(jīng)營業(yè)務(wù)中都包括寵物食糧的網(wǎng)上銷售。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在創(chuàng)業(yè)企業(yè)端，已經(jīng)出現(xiàn)了多家品牌公司，其中部分獲得VC機(jī)構(gòu)投資的就有哆吉、食佳鮮寵、瘋狂小狗、超能小黑、小鮮糧、汪仔飯、未卡Vetreska、福貝寵食、云寵智能、麥?zhǔn)藢櫸?、愛寵、寵愛生活、萃展科技、雙安科技、尚蛙網(wǎng)絡(luò)、阿飛和巴弟、Babypet、乖寶、蛙牌和味及等眾多公司。
所以，寵物食糧即將迎來增長的黃金時(shí)間，屆時(shí)中國一定有非常多的自有國貨品牌將能夠走上全球大經(jīng)濟(jì)場(chǎng)，而跨國寵物食糧品牌也將在其中誕生。

受到資本“寵幸”的新機(jī)會(huì)

數(shù)據(jù)顯示，2019年貓狗消費(fèi)者人均單只消費(fèi)總額為5016元，較2018年同比增長了15%。

而在寵物的整體消費(fèi)中，以寵物糧開銷最大，占比34%。數(shù)據(jù)顯示，2019年寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模突破700億元，投資機(jī)構(gòu)也紛紛開始入場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來自華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

2019年在寵物食糧賽道上，乖寶集團(tuán)獲5億投資、瘋狂小狗獲3億投資，福貝獲近3億投資，僅這三筆融資過10億，加上未公布融資金額的信元，均是在寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行“生產(chǎn)+品牌”布局的主要玩家。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

各品牌不僅有自建工廠，同時(shí)也有主打自有品牌，比如乖寶的麥富迪、歡虎仔等，吉家寵物的瘋狂小狗、藍(lán)氏、宮糧御寵等，福貝的比樂、愛倍等，信元的發(fā)育寶、貝樂芙等。

“科學(xué)飲食”消費(fèi)觀主導(dǎo)寵物食糧消費(fèi)

如上文所述，寵物食糧領(lǐng)域占比最高，寵物干糧作為最初的需求，生產(chǎn)量大，市場(chǎng)份額高。但干糧市場(chǎng)塵埃落定，新的機(jī)會(huì)并不多，這使得國內(nèi)公司開始將目光瞄準(zhǔn)干糧以外的市場(chǎng)。由此，本不受重視的濕糧和零食的市場(chǎng)機(jī)會(huì)逐漸浮現(xiàn)出來。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

這是中寵在2019年2月的發(fā)債，意在增設(shè)寵物食糧項(xiàng)目，優(yōu)化生產(chǎn)線。據(jù)相關(guān)文章報(bào)道，其原有產(chǎn)能已處滿負(fù)荷運(yùn)營狀態(tài)，增設(shè)生產(chǎn)線是為了應(yīng)對(duì)日益增長的濕糧需求。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

實(shí)際上，在寵物食糧的二級(jí)分類中，還有軟糧、鮮糧等。以超能小黑和汪仔飯為例，前者僅做濕糧，而后者創(chuàng)業(yè)之初便發(fā)力于軟狗糧，瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)。很多做濕糧與鮮糧的創(chuàng)始人都坦言，之所以做鮮糧，主要原因是干糧行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力過大。

如今，濕糧和鮮糧充當(dāng)了行業(yè)破冰者的角色，其遠(yuǎn)高于代工的毛利率和行業(yè)增長速度令寵物食糧業(yè)界玩家紛紛側(cè)目，國內(nèi)上市公司和創(chuàng)業(yè)企業(yè)在該領(lǐng)域達(dá)到了共識(shí)。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

所以，寵物食糧行業(yè)持續(xù)升級(jí)，科學(xué)飲食的消費(fèi)觀正在傳導(dǎo)至寵物消費(fèi)市場(chǎng)，由此，促進(jìn)了寵物食糧行業(yè)也開始走入發(fā)展的快車道。

61款進(jìn)口糧進(jìn)入中國進(jìn)口品牌“井噴”？

在中國寵物市場(chǎng)，進(jìn)口寵物食品是一股舉足輕重的力量。
在剛結(jié)束不久的雙十一上，天貓最受歡迎的進(jìn)口品類排行榜上，貓主糧已經(jīng)超過嬰幼兒奶粉，位列最受歡迎的第一名；而在最受歡迎的進(jìn)口品牌中，PETCUREAN GO!和Orijen赫然在列。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

2019年12月22日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了第230號(hào)公告，公告指出，根據(jù)《進(jìn)口飼料和飼料添加劑登記管理辦法》有關(guān)規(guī)定，批準(zhǔn)德國MinAscent Leuna Production公司（工廠）等57家公司生產(chǎn)的118種飼料和飼料添加劑產(chǎn)品在我國登記或續(xù)展登記。
第230號(hào)公告顯示，新增貓糧20個(gè)SKU、狗糧41個(gè)SKU、混合型飼料添加劑1個(gè)、單一飼料雞肉骨粉2個(gè)、蛋粉1個(gè)，這意味著61款進(jìn)口寵物糧即將進(jìn)入中國。
前仆后繼，浪潮涌動(dòng)。當(dāng)前，快速增長的中國寵物經(jīng)濟(jì)讓眾多進(jìn)口寵物品牌加速“涌入”中國。

偉大的品牌源于過硬的品質(zhì)

可見，進(jìn)口品牌加速進(jìn)入中國是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)，這意味著中國養(yǎng)寵消費(fèi)者將有更多個(gè)性化的選擇，也意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐步趨于白熱化。
國產(chǎn)品牌寵糧應(yīng)做好了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，做好了從粗放型增長，向更科學(xué)，更精細(xì)化的運(yùn)營轉(zhuǎn)變，做好了打一場(chǎng)以“消費(fèi)者”為中心的更長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)役。

那么，中國寵物主糧行業(yè)的品牌方到底該如何完成品質(zhì)革命與品牌建設(shè)呢？

2020年，中國寵物主糧注定將進(jìn)入品牌與品質(zhì)共進(jìn)的時(shí)代，一切偉大的品牌源于過硬的品質(zhì)，杰出的品牌將助力企業(yè)的騰飛。

第二屆中國國際寵物食品論壇將在廣州舉辦，本次論壇我們有機(jī)會(huì)聆聽十幾位國際專家的洞察，了解知名品牌企業(yè)走過的歷程，學(xué)到成熟的品牌與品質(zhì)的共建之路。

第二屆中國國際寵物食品論壇（CIPF’20）

China International Pet Food Forum

2020年11月13日·廣州

正如上文提到寵物主糧即將迎來增長的黃金時(shí)間，中國一定有非常多的自有國貨品牌將走上全球化市場(chǎng)。

為了助力品牌企業(yè)快速打通渠道，有效觸達(dá)用戶，品牌深入推廣。CIPS2020特別舉辦全球唯一的寵物食品專題展覽會(huì)：中國國際寵物食品展覽會(huì)。

展覽會(huì)將與中國國際寵物食品論壇同時(shí)舉辦，集中展示寵物食品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)材料、設(shè)備、產(chǎn)品及服務(wù)，覆蓋寵物食品全產(chǎn)業(yè)鏈。

中國國際寵物食品展覽會(huì)

（China International PetFood Show）

2020年11月12日-15日

CIPF2019主要回顧

由于寵物食品在我國尚未形成規(guī)范，寵物食品行業(yè)還存在著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序、標(biāo)準(zhǔn)不足，法規(guī)監(jiān)管滯后等現(xiàn)象。

長城寵物展在2019年隆重舉辦了首屆中國國際寵物食品論壇China International Pet Food Forum（CIPF）。

◎ 上屆現(xiàn)場(chǎng)照片

食品論壇作為CIPS的同期活動(dòng)，邀請(qǐng)了國內(nèi)外寵物食品行業(yè)的重量級(jí)嘉賓，與參會(huì)者共同分享迅速發(fā)展的中國寵物食品市場(chǎng)的最新趨勢(shì)和資訊。

◎ 上屆嘉賓照片

到場(chǎng)嘉賓干貨分享：1、新法規(guī)下中國寵物行業(yè)發(fā)展形勢(shì)并對(duì)未來發(fā)展方向作出趨勢(shì)預(yù)測(cè)；2、解析進(jìn)口寵物食品海關(guān)與商檢操作流程；3、解讀歐洲、北美、意大利等國寵物食品相關(guān)法規(guī)及市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)；4、并對(duì)國際先進(jìn)寵物食品原料、配方、工藝與設(shè)備進(jìn)行系統(tǒng)介紹。

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總結(jié)

作為剛需的“寵物食品”，目前已成為眾多商家重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。如何引導(dǎo)寵物食品行業(yè)健康有序的發(fā)展，是政府、行業(yè)管理部門需要重點(diǎn)關(guān)注和深入研究的議題。
希望經(jīng)過共同的努力，能使我國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上一個(gè)臺(tái)階，同時(shí)也希望第二屆中國國際寵物食品論壇能夠成為促進(jìn)寵物食品國際貿(mào)易繁榮的助推器。

*公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“進(jìn)口寵糧名單”

可獲得進(jìn)口寵糧相關(guān)名單

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輪值主編｜長城君  視覺｜向日葵